在這個(gè)科技賦能生活、細節加持品味的快節奏時(shí)代，人們越來(lái)越追求生活中的儀式感。而手機作為個(gè)體日常生活中的“第二分身”，往往承載了很大一部分人們對科技和時(shí)尚的需求。
和傳統的折疊屏手機不同，榮耀V Purse為消費者提供了更輕薄的使用體驗。榮耀新機的整機重量?jì)H有214克，閉合狀態(tài)的厚度僅有8.6毫米，展開(kāi)厚度也只有4.3毫米，刷新了市面上已有的折疊屏手機輕薄紀錄。
不僅如此，榮耀新機還在設計上為消費者帶來(lái)了全新的個(gè)性化“使用方式”。榮耀錢(qián)包折疊屏，顧名思義，用戶(hù)通過(guò)自定義變換外屏壁紙，隨心搭配不同風(fēng)格的手機鏈條，便可將榮耀新機打造為百變“錢(qián)包”，甚至可以說(shuō)，榮耀錢(qián)包折疊屏是一款可手提可斜挎的時(shí)尚單品。
作為當下年輕人生活方式的審美趨勢的引領(lǐng)者，小紅書(shū)站內聚集了大量高凈值女性，她們對顏值、時(shí)尚、科技有著(zhù)自己獨到的見(jiàn)解，與榮耀V Purse的特性高度契合。因此小紅書(shū)借榮耀新品上市時(shí)機，攜手榮耀打造了一場(chǎng)串聯(lián)線(xiàn)下線(xiàn)上的新機發(fā)布大秀，幫助榮耀搶占時(shí)尚屬性用戶(hù)心智，引發(fā)潛在機會(huì )人群的關(guān)注。
線(xiàn)下線(xiàn)上同步直播 榮耀新品發(fā)布會(huì )別具一格
榮耀V Purse的新品發(fā)布會(huì )于9月19日晚在上海1862老船廠(chǎng)拉開(kāi)帷幕。與常規手機發(fā)布會(huì )不同，榮耀錢(qián)包折疊屏的新品發(fā)布會(huì )并不聚焦在產(chǎn)品性能和價(jià)格介紹上，而是將其打造成一場(chǎng)科技與時(shí)尚靈感碰撞的“時(shí)裝大秀”，現場(chǎng)還邀請了眾多明星和人氣博主到場(chǎng)觀(guān)秀，一起探索科技界的新時(shí)尚。
此次【榮耀V Purse 科技時(shí)尚大秀】在小紅書(shū)平臺同步直播，由官號@新品薯 聯(lián)合@榮耀手機 預告造勢，通過(guò)搭建小紅書(shū)線(xiàn)上大秀發(fā)布會(huì )陣地，配合平臺創(chuàng )新直播資源全鏈路打通，打造3C行業(yè)跨界直播大事件，重新樹(shù)立行業(yè)直播營(yíng)銷(xiāo)新標桿。
同時(shí)邀請時(shí)尚雜志主編、時(shí)尚秀評人、頭部時(shí)尚博主在小紅書(shū)端內發(fā)布多維內容為榮耀新機炒熱關(guān)注，從榮耀V Purse的顏值搭配、輕薄手感和線(xiàn)下大秀等角度切入，強化了榮耀新機科技和時(shí)尚的屬性，打響線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)第一槍。
本次榮耀科技時(shí)尚大秀發(fā)布會(huì )，在平臺黃金流量的加持下，獲得高討論度和高話(huà)題度。小紅書(shū)聯(lián)動(dòng)全站資源觸達TA人群，最終獲取高達1150萬(wàn)+站內總曝光，成功收攏關(guān)注人群流量。
場(chǎng)景化種草高效促轉 互動(dòng)游戲聚攏興趣人群
除了配合榮耀線(xiàn)下科技時(shí)尚大秀發(fā)布會(huì )的直播營(yíng)銷(xiāo)，小紅書(shū)還聯(lián)動(dòng)了端內頭部手工博主打造系列周邊，讓科技和時(shí)尚之風(fēng)持續卷動(dòng)。其中不乏有人氣手工博主的加入，例如@澤衫 @super波兒呀 @幾米在家 ......博主們親手打造的“電子錢(qián)包”于發(fā)布會(huì )現場(chǎng)進(jìn)行展示，吸引眾多到場(chǎng)觀(guān)眾拍攝打卡，解鎖更多時(shí)尚靈感。
不僅如此，小紅書(shū)兩大官號@娛樂(lè )制造機 和@城市情報官 還攜手@榮耀手機 共同發(fā)起#錢(qián)包折疊屏大秀 話(huà)題活動(dòng)，極具小紅書(shū)特色審美的H5話(huà)題頁(yè)一經(jīng)上線(xiàn)，便掀起時(shí)髦精們對時(shí)尚密碼的分享熱潮，每個(gè)進(jìn)入話(huà)題頁(yè)的小紅薯都能感受到榮耀折疊屏濃濃的時(shí)尚感。
隨后，小紅書(shū)與榮耀進(jìn)一步深挖用戶(hù)的潛在情緒，將H5頁(yè)面分為「秀場(chǎng)直擊」、「秀款揭秘」、「大秀驚喜福利」3個(gè)部分，從秀場(chǎng)路透、時(shí)尚穿搭以及錢(qián)包DIY等角度聚合明星和博主們的優(yōu)質(zhì)內容，最大程度地發(fā)揮了活動(dòng)主陣地的場(chǎng)域價(jià)值。
2023年9月21日-10月20日期間，小紅薯們可以通過(guò)開(kāi)屏、活動(dòng)信息流、火焰熱搜和搜索頁(yè)的黃金資源位進(jìn)入活動(dòng)話(huà)題頁(yè)，獲取最新的時(shí)髦穿搭公式、潮流電子錢(qián)包DIY教程。除此以外，小紅薯們還可通過(guò)完成瀏覽@榮耀手機 官號、瀏覽話(huà)題頁(yè)、分享活動(dòng)H5、搜索活動(dòng)相關(guān)筆記等任務(wù)，獲取相對應的積分，贏(yíng)取由榮耀提供的驚喜福利！
值得一提的是，活動(dòng)一經(jīng)上線(xiàn)，在博主@一瓶紫薯牛奶 @Yz瑪麗 @羅百萬(wàn) @大魚(yú)蝦米 分享帶領(lǐng)下，小紅薯們的參與熱情和創(chuàng )作激情被迅速燃起，小紅書(shū)端內掀起了一波電子OOTD分享熱潮。
#錢(qián)包折疊屏大秀 的主題活動(dòng)截止10月7日數據，該話(huà)題總瀏覽量高達770萬(wàn)+?；顒?dòng)還在火熱進(jìn)行中，大家可以上小紅書(shū)搜索相關(guān)話(huà)題參與活動(dòng)贏(yíng)取獎品，獎品數量有限，先到先得哦！作為小紅書(shū)的長(cháng)線(xiàn)IP，「時(shí)髦好物編輯部」也將持續與更多品牌進(jìn)行共創(chuàng )，為大家提供更多關(guān)于時(shí)髦生活的解法，歡迎更多小紅薯一起分享時(shí)尚穿搭經(jīng)驗，分享更多值得被種草的寶藏好物。
