2023年9月23日，第19屆亞運會(huì )在杭州開(kāi)幕。與此同時(shí)，杭州亞運會(huì )官方指定電動(dòng)自行車(chē)——臺鈴，在杭州上線(xiàn)了“我想開(kāi)了”亞運地鐵專(zhuān)列。并在全網(wǎng)發(fā)起“騎臺鈴 贏(yíng)亞運”的主題活動(dòng)。
無(wú)懼壓力，和臺鈴一起想開(kāi)就開(kāi)
臺鈴發(fā)布的“我想開(kāi)了”亞運專(zhuān)列地鐵一上線(xiàn)就直接將亞運氛圍感拉滿(mǎn)，為乘客提供沉浸式的亞運狂歡新體驗。為增強用戶(hù)體驗，臺鈴還在線(xiàn)上打造了一系列“我想開(kāi)了”主題活動(dòng)。
在官方平臺發(fā)布的“我想開(kāi)了”話(huà)題有獎活動(dòng)，引發(fā)全民參與的浪潮，讓更多沒(méi)能在杭州的粉絲也能獲得沉浸式解壓體驗。在亞運會(huì )當天更是發(fā)布系列視頻和海報，分享“我想開(kāi)了”的核心理念。當你面對生活的壓力而無(wú)力排解時(shí)，臺鈴立刻為你送上解壓秘笈。去聽(tīng)聽(tīng)山風(fēng)鳥(niǎo)鳴，去看看日出日落，去逛逛城市角落，讓心緒寧靜，讓壓力得以釋放。
不得不說(shuō)，臺鈴對用戶(hù)洞察做的非常到位。當代年輕人壓力巨大，需要一個(gè)精神出站口，從而開(kāi)始有了情緒文學(xué)，而臺鈴針對這一營(yíng)銷(xiāo)趨勢和用戶(hù)洞察，打造“我想開(kāi)了”這一主題，既代表了45度斜杠青年們面對無(wú)法解決的壓力時(shí)尋找躺平的情緒發(fā)泄的折中態(tài)度，同時(shí)也結合了產(chǎn)品特點(diǎn)“開(kāi)臺鈴”。
打造年輕化品牌形象，為品牌賦能
整個(gè)事件是一次線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的整合營(yíng)銷(xiāo)。線(xiàn)下打造“我想開(kāi)了”亞運地鐵專(zhuān)列，線(xiàn)上曝光事件引發(fā)傳播和熱議。線(xiàn)上傳播通過(guò)官方媒體和KOL的引導發(fā)聲，讓粉絲知道臺鈴發(fā)起“我想開(kāi)了”的主題事件。后期通過(guò)UGC和KOC的輿論引導，達到全名參與活動(dòng)的效果，再適當地運用獎品作為粉絲圈層的互動(dòng)增加粉絲粘性和參與度，真正達到全面參與的目的。
臺鈴這一次的活動(dòng)給品牌帶來(lái)了巨大的聲量。作為十幾年的國民傳統老品牌，臺鈴此前都是走比較傳統的營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)路。從6月份官宣臺鈴品牌全球代言人王一博，利用粉絲經(jīng)濟圈住一波年輕群體，就是臺鈴對外界發(fā)出的年輕化訊號。再趁熱打鐵借助亞運會(huì )的節點(diǎn)，打造一整個(gè)“我想開(kāi)了”事件營(yíng)銷(xiāo)，成功的在年輕圈層立足，煥新品牌形象，為品牌走年輕化道路賦能。
