一直以來(lái)，品牌與綜藝的聯(lián)動(dòng)早已見(jiàn)怪不怪，但聯(lián)手把“家務(wù)活”這事搬上熒幕，為生活衣食住娛問(wèn)題做“解答”的品綜聯(lián)動(dòng)，是不是不常見(jiàn)呢？
近日，《做家務(wù)的男人4》正式收官，與場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)再度攜手走過(guò)一季。整季下來(lái)，武大靖、唐九洲等家務(wù)男通過(guò)三翼鳥(niǎo)智慧場(chǎng)景下的“巧做家務(wù)”，帶廣大觀(guān)眾體驗了智慧、有趣、創(chuàng )新、潮流的衣食住娛生活，讓干家務(wù)成為了愜意享受的體驗。
最終，節目以3大亮點(diǎn)收獲了全網(wǎng)用戶(hù)口碑：多元化的智慧場(chǎng)景解決方案、近距離的同款線(xiàn)下店體驗、全民互動(dòng)的創(chuàng )意參與方式。不僅實(shí)現了微博熱搜上榜18次，話(huà)題總閱讀量破24億；抖音也超5.8億曝光量，參與用戶(hù)破2.5萬(wàn)。
3大亮點(diǎn)有什么？新場(chǎng)景、新體驗、新互動(dòng)
作為生活觀(guān)察類(lèi)節目，三翼鳥(niǎo)《做家務(wù)的男人4》以“男人做家務(wù)”為切入點(diǎn)，把用戶(hù)生活衣食住娛、柴米油鹽的種種痛點(diǎn)，以最真實(shí)的方式表現出來(lái)，包括廚房小白做菜炸廚房、口紅漬沾染白襯衫該怎么洗等等。而這些家務(wù)難題，三翼鳥(niǎo)卻在“全男班集結的家務(wù)學(xué)院”中，憑借場(chǎng)景“智慧”通通為家務(wù)男輕松搞定。
千人千面的專(zhuān)屬定制場(chǎng)景，輕松搞定家務(wù)活。在三翼鳥(niǎo)智慧場(chǎng)景的幫助下，家務(wù)男們全員升級了“技能包”。在智慧廚房，櫥柜和家電完美嵌入，整個(gè)吃、買(mǎi)、存、做、洗的生活動(dòng)線(xiàn)清晰明朗，即使不會(huì )做飯的廚房小白，也能在阿爾法魚(yú)小程序下單預制品食材，冷鏈送貨到家后只需蒸烤箱“叮一下”，就能吃上天南海北的大師菜。在智慧陽(yáng)臺，不必頭疼衣物沾染污漬難洗掉，只需放入洗衣機就能智能識別面料，實(shí)現智能投放洗衣液、除菌去異味，且通過(guò)洗烘聯(lián)動(dòng)讓用戶(hù)告別傳統晾曬，大大節省了陽(yáng)臺空間。
讓用戶(hù)零距離同款體驗，一站式定制智慧家。在節目期間，線(xiàn)下三翼鳥(niǎo)體驗店也面向用戶(hù)打造了“三翼鳥(niǎo)家務(wù)學(xué)院”主題活動(dòng)，讓用戶(hù)通過(guò)到店真實(shí)體驗，感受節目中家務(wù)男的同款智慧生活，并通過(guò)從設計、施工到安裝全流程為用戶(hù)定制智慧家。目前，三翼鳥(niǎo)已建成1563多家線(xiàn)下門(mén)店，遍及全國各大城市，計劃今年再建600余家，實(shí)現全國42城市覆蓋。
創(chuàng )意互動(dòng)引發(fā)全民參與，圍繞用戶(hù)需求發(fā)聲。通過(guò)節目找到用戶(hù)，憑智慧生活感動(dòng)用戶(hù)，那如何才能留住用戶(hù)呢？三翼鳥(niǎo)圍繞用戶(hù)生活需求的心聲，以多元化的創(chuàng )意形式跟用戶(hù)交互在一起。一方面，三翼鳥(niǎo)打造了#和家務(wù)男玩轉家務(wù)#抖音挑戰賽，成功引發(fā)大眾智慧家務(wù)熱情，吸引2.5w用戶(hù)參與，超5.8億曝光；另一方面，三翼鳥(niǎo)實(shí)現了自上而下的深度互動(dòng)，BOSS、客戶(hù)、員工齊上陣，“boss家務(wù)挑戰”讓各大BOSS爭當智慧家務(wù)男模范。此外，還有“男人們的家務(wù)課堂”專(zhuān)場(chǎng)直播、各大渠道創(chuàng )意TVC等等，進(jìn)一步拉進(jìn)了用戶(hù)與三翼鳥(niǎo)的距離。
收獲全網(wǎng)口碑背后，源于6大能力持續迭代
從線(xiàn)上到線(xiàn)下，三翼鳥(niǎo)與《做家務(wù)的男人4》持續收獲用戶(hù)口碑的背后，皆源于三翼鳥(niǎo)有著(zhù)成套、前置、智慧、定制、設計、數字化這6大差異化能力。
一是成套能力，帶來(lái)產(chǎn)品基于場(chǎng)景的一致性。在傳統市場(chǎng)，廚電和櫥柜是不同品牌方制造的，用戶(hù)也只能被動(dòng)去選擇相得益彰的產(chǎn)品，而三翼鳥(niǎo)通過(guò)成套能力帶來(lái)了產(chǎn)品的一致性，所有廚電、櫥柜都基于智慧廚房場(chǎng)景“成套”打造，無(wú)需東奔西跑去“配套”。
二是前置能力，帶來(lái)前置方案和系統集成。從毛坯房開(kāi)始，三翼鳥(niǎo)前置能力的差異化優(yōu)勢就體現的淋漓盡致。全屋智能、全屋用水、全屋空氣這3大全屋專(zhuān)業(yè)系統解決方案，滿(mǎn)足用戶(hù)一體化裝修需求，且通過(guò)場(chǎng)景思路圍繞用戶(hù)生活動(dòng)線(xiàn)，打造完整的智慧廚房、客廳、臥室等系統生活方案。
三是智慧能力，實(shí)現不一樣的全屋智慧體驗。三翼鳥(niǎo)擁有著(zhù)行業(yè)獨有的“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案。通過(guò)智家大腦這個(gè)核心“引擎”，用戶(hù)所體驗的不再是傳統單一“聽(tīng)命行事”的智能家居，而是老人即便用方言也能無(wú)障礙自然交互，空調能準確根據用戶(hù)睡眠狀態(tài)調整溫濕度、熱水器會(huì )記住用戶(hù)的使用習慣等等。
四是定制能力，為用戶(hù)帶來(lái)專(zhuān)屬個(gè)性化定制。跟傳統單一產(chǎn)品投放市場(chǎng)“等用戶(hù)反饋”不同，三翼鳥(niǎo)是以用戶(hù)需求為基點(diǎn)定制“智慧場(chǎng)景解決方案”，不是單純的提供洗衣機、熱水器、電視，而是可以健身的智慧陽(yáng)臺、配套健康管理的智慧浴室、充滿(mǎn)娛樂(lè )方式的智慧客廳等等。
五是設計能力，讓用戶(hù)所想即所有、所見(jiàn)即所得。三翼鳥(niǎo)擁有一套完整的“家電設計標準規則”，能讓所匯集的建材方、櫥柜商、設計師等等生態(tài)資源方，形成統一標準為用戶(hù)共創(chuàng )智慧家。對用戶(hù)而言，只需對接1個(gè)項目經(jīng)理，就能從設計、建材、施工到家居家電配套全流程一站式解決。
六是數字化工具能力，創(chuàng )全流程用戶(hù)最佳體驗。以前的品牌方與用戶(hù)的關(guān)系都是買(mǎi)賣(mài)完即止，而三翼鳥(niǎo)卻通過(guò)數字化平臺，將品牌方、服務(wù)商、售后方、用戶(hù)聯(lián)系在一起，用戶(hù)不僅可以通過(guò)數字化工具便捷生活，也在平臺上分享生活、反饋問(wèn)題，三翼鳥(niǎo)也會(huì )第一時(shí)間解決用戶(hù)問(wèn)題、迭代場(chǎng)景方案，以此為用戶(hù)帶來(lái)永不過(guò)時(shí)的體驗。
正所謂家家有本難念的經(jīng)，家務(wù)活的難點(diǎn)不在于“做什么”，而在于“怎么做”，三翼鳥(niǎo)在與《做家務(wù)的男人》攜手走過(guò)兩季之后，實(shí)現了品綜聯(lián)動(dòng)1+1＞2的效果，把生活搬上熒幕，卻不囿于內容，讓用戶(hù)在得到參與感的同時(shí)，也能在三翼鳥(niǎo)找到適合自己的理想生活。
