現在的年輕人在選購數碼產(chǎn)品時(shí)，大部分還是注重性?xún)r(jià)比和品牌，當符合自己使用場(chǎng)景和需求的產(chǎn)品出現時(shí)，他們便會(huì )為了自己的心頭好而買(mǎi)單。琳瑯滿(mǎn)目的筆記本電腦市場(chǎng)也是如此，2014年上市的聯(lián)想小新作為聯(lián)想公司研發(fā)的新產(chǎn)品，主打高性?xún)r(jià)比，更好地滿(mǎn)足年輕人個(gè)性化的消費需求。2022年8月，聯(lián)想小新攜手?zhù)P凰網(wǎng)青春BANG，召集數十位高校學(xué)生，成為聯(lián)想小新的新品體驗官，第一時(shí)間體驗小新新品，盡情施展最強種草超能力，在滿(mǎn)足開(kāi)學(xué)季密集的電腦需求的同時(shí)，讓更多年輕人看見(jiàn)小新新品的無(wú)限可能。
打通高校用戶(hù)圈層 以產(chǎn)品力支撐不同人群需求
聯(lián)想小新“開(kāi)學(xué)好物推薦”，針對全國高校年輕用戶(hù)，讓不同專(zhuān)業(yè)的學(xué)生構思不同的測評內容，以圖文或者視頻形式進(jìn)行電腦測評，涉及建筑學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、服裝設計、廣告學(xué)等專(zhuān)業(yè)，主修文科或者理工科的大學(xué)生用戶(hù)都可以在這些測評的內容中，匹配到符合自身使用場(chǎng)景的圖文或者視頻。
在這個(gè)過(guò)程中，大學(xué)生分享使用電腦的親身體驗，更能垂直到達年輕消費者，而年輕人在自己的圈層中開(kāi)展對話(huà)，測評會(huì )更具備信任基礎。他們的文案、拍攝、剪輯可能都達不到專(zhuān)業(yè)人士的水準，但正是這種真實(shí)感，拉近了與用戶(hù)之間的距離，更容易產(chǎn)生互動(dòng)，令高校的年輕用戶(hù)圈層了解聯(lián)想小新的產(chǎn)品優(yōu)勢，從而實(shí)現公域流量向私域流量的轉換。
“好物體驗官”除了可以體驗聯(lián)想小新的新品，他們也可以發(fā)揮拍攝剪輯創(chuàng )意，有的內容輕松詼諧、充滿(mǎn)網(wǎng)感，比如來(lái)自北京服裝學(xué)院的一位同學(xué)，在測評視頻中插入了萌寵表情包、喜劇電影片段作為素材，開(kāi)頭就抓住了用戶(hù)的注意力；還有四川美術(shù)學(xué)院的一位同學(xué)在產(chǎn)出的圖文中，將文案部分清晰分類(lèi)，方便用戶(hù)閱讀及參考，直擊痛點(diǎn)、言簡(jiǎn)意賅。體驗官真實(shí)卻與眾不同、各有側重的內容，增強了測評說(shuō)服力。聯(lián)想小新Pro 16 以及Pro 14搭載英特爾? 酷睿? i7 處理器的英特爾 Evo 平臺，不僅通過(guò)了品牌嚴苛認證，也經(jīng)過(guò)了眾多好物官的測評，同學(xué)們一致認為Evo平臺的錦上添花。經(jīng)過(guò)英特爾Evo平臺認證的小新筆記本幫助學(xué)生的更好的完成了工作學(xué)習，超長(cháng)續航和各種超速連接也讓同學(xué)們獲得最直觀(guān)的“Pro體驗”。強悍的性能與輕便的使用體驗，甚至讓有些koc在體驗產(chǎn)品后，在種草給其他人之前，決定直接購買(mǎi)自己的評測款。
圖為北京服裝學(xué)院同學(xué)測評內容
圖為四川美術(shù)學(xué)院同學(xué)測評內容
以點(diǎn)匯面 突破固有電腦測評思維
不同于業(yè)內其他品牌常見(jiàn)的測評，聯(lián)想小新此次跳出傳統的技術(shù)大V專(zhuān)業(yè)測評、頭部網(wǎng)紅種草的kol模式，沒(méi)有選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖引流，而是匯集起普通人的力量，拉進(jìn)與普通用戶(hù)的距離，以點(diǎn)帶面，擴大因同理心產(chǎn)生傳播影響的范圍。聯(lián)想小新雖然是個(gè)年輕的品牌，但其產(chǎn)品在外形或者性能方面都更符合年輕人的偏好，因此在同齡人之間彼此更加信任的基礎上，通過(guò)koc測評中全方位的電腦性能表達，結合聯(lián)想小新的品牌力、產(chǎn)品力，追求顏值、輕薄、性能、續航等任一方面的同學(xué)，都能在聯(lián)想小新系列中找到心儀的產(chǎn)品。
聯(lián)想小新作為一個(gè)年輕的品牌，與現在的年輕人一樣，不循規蹈矩，喜歡挑戰。多年來(lái)銷(xiāo)量名列前茅，并且一直重視與年輕用戶(hù)的互動(dòng)與交流，相信聯(lián)想小新未來(lái)的產(chǎn)品在性能、外觀(guān)上都會(huì )有新的突破，也期待聯(lián)想小新與年輕人能繼續玩出新花樣！
