擺脫傳統競爭思維，中國品牌邁入未來(lái)競技場(chǎng)
國際領(lǐng)先的品牌戰略管理咨詢(xún)公司Interbrand英圖博略正式發(fā)布《2022中國最佳品牌排行榜》。2022年整體榜單上榜品牌總價(jià)值達到32950.2億元，較去年的總價(jià)值上升了9.8%。千億級品牌6個(gè)，其中騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行分別以8610.84億元、6822.79億元和1891.91 億元蟬聯(lián)榜單前三甲。
自2002年以來(lái)，Interbrand英圖博略一直致力于為中國市場(chǎng)上優(yōu)秀的本土品牌與國際品牌創(chuàng )造與管理品牌價(jià)值，以專(zhuān)業(yè)視角為中國企業(yè)的品牌發(fā)展提供戰略建議。作為業(yè)內率先通過(guò)ISO10668國際認證的品牌價(jià)值評估體系，Interbrand英圖博略的分析方法論一直被公認為一個(gè)具有特殊戰略管理價(jià)值的工具。伴隨時(shí)代發(fā)展，Interbrand英圖博略品牌價(jià)值評估方法體系持續升級，并符合國際最新品牌估值標準（ISO20671）。
基于全球首創(chuàng )的品牌價(jià)值評估方法，Interbrand英圖博略品牌價(jià)值評估模型基于商業(yè)收益，將所有創(chuàng )造價(jià)值的杠桿性因素和利益相關(guān)方都納入考量，以揭示品牌如何創(chuàng )造價(jià)值。2022年，Interbrand英圖博略繼續堅持采用包括品牌財務(wù)分析、品牌作用力和品牌強度三大關(guān)鍵維度在內的評估指標體系，第十四次面向中國市場(chǎng)發(fā)布品牌排行榜，旨在為本土品牌未來(lái)價(jià)值增長(cháng)提供方向性指導。
榜單顯示，科技和金融品牌連續多年保持主導地位，共計24家品牌上榜。其中，騰訊、阿里巴巴和中國建設銀行依舊名列前茅，分別以15%、8%和9%的增長(cháng)率實(shí)現品牌價(jià)值的穩步提升。
中國工商銀行（1663.82 億元)、中國平安（1628.12 億元）、中國銀行（1189.87億元） 搶占第四至六位。中國移動(dòng)（992.38 億元）、中國人壽（915.84億元）、中國農業(yè)銀行（914.05億元）和茅臺（823.80億元）分別位列第七至第十位。
今年共有5個(gè)新晉品牌，包括比亞迪（#30）、蔚來(lái)（#43）、農夫山泉（#45）、李寧（#48）、片仔癀（#49），主要集中于新能源汽車(chē)，消費品以及醫療行業(yè)。這些品牌之所以能取得亮眼的成績(jì)，不僅在于其對方向的把握，更在于其通過(guò)深度交互的品牌體驗，將品牌理念做到實(shí)處。同時(shí)，面對千變萬(wàn)化的市場(chǎng)環(huán)境，新晉品牌能夠高瞻遠矚、預見(jiàn)未來(lái)，以未來(lái)的人類(lèi)愿景為驅動(dòng)，應對更為復雜的商業(yè)挑戰。
在當前"碳達峰、碳中和"大背景下，隨著(zhù)國家新能源戰略的進(jìn)一步推進(jìn)，新能源汽車(chē)行業(yè)發(fā)展迅猛。據工信部發(fā)布數據顯示，2021年，中國新能源汽車(chē)銷(xiāo)售完成352.1萬(wàn)輛，同比增長(cháng)1.6倍，連續7年位居全球第一。國家政策的大力支持為新能源汽車(chē)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的巨大機遇，新能源汽車(chē)占整體乘用車(chē)市場(chǎng)的比重也逆勢增長(cháng)。此次榜單上，新能源汽車(chē)的品牌價(jià)值增長(cháng)表現突出，成為增速最快的行業(yè)。其中，比亞迪、蔚來(lái)作為新晉品牌今年強勢入榜，分別以124.23億元、68.63億元位列第30位和第43位。
除了新能源汽車(chē)行業(yè)，伴隨著(zhù)近幾年消費結構的不斷優(yōu)化升級，消費品也獲得了新一輪的增長(cháng)。安踏的品牌價(jià)值增長(cháng)36%，上升3名，躍至第17位。
時(shí)代總是提出新的命題。"如今，品牌競爭正進(jìn)入充滿(mǎn)變數的下半場(chǎng)。品牌之間不再局限于傳統的同?業(yè)間的較量，而是就用戶(hù)有限的時(shí)間、注意力和金錢(qián)，進(jìn)入同一個(gè)‘競技場(chǎng)'展開(kāi)跨界競爭。"宏盟品牌咨詢(xún)集團及Interbrand英圖博略中國區主席古博表示："面對這一趨勢，遞增式的改變只能使品牌不落后于市場(chǎng)。企業(yè)需要擺脫傳統的‘類(lèi)別'、‘行業(yè)'思維限制，從‘競技場(chǎng)'的角度來(lái)看待產(chǎn)業(yè)的競爭模式，采取標志性舉措，不斷顛覆自我并重塑市場(chǎng)生態(tài)，捕捉未來(lái)用戶(hù)想象。"
如今，來(lái)自不同行業(yè)的品牌已逐漸踏入同一個(gè)"品牌競技場(chǎng)"。在本次上榜的品牌中，海爾、華為、小米等品牌，均圍繞人們的"居家生活"需求，打造全新場(chǎng)景生態(tài)，提供更智慧、更便捷的生活體驗，進(jìn)而展開(kāi)同場(chǎng)競技。此外，每個(gè)品牌也在打破傳統邊界，圍繞"人"的需求，將商業(yè)觸角延伸至其它領(lǐng)域，踏入全新的"競技場(chǎng)"。例如，中國平安確立了"綜合金融+醫療健康"的雙輪并行戰略，將品牌打造成客戶(hù)的金融顧問(wèn)、家庭醫生和養老管家，解決客戶(hù)在綜合金融和醫療健康等領(lǐng)域的全方位需求。
Interbrand英圖博略中國區品牌戰略總監查鳳萍補充道："企業(yè)若要獲得持續增長(cháng)，還需重思‘品牌競技場(chǎng)'，提供有意義的品牌體驗、構建與受眾間的情感聯(lián)結、建立品牌價(jià)值層面的深度認同，進(jìn)而打造更具持續性的品牌差異化優(yōu)勢、開(kāi)創(chuàng )更大的品牌格局、創(chuàng )建具有劃時(shí)代意義的標志性品牌。"
關(guān)于中國最佳品牌排行榜和研究方法
1988年，Interbrand英圖博略在行業(yè)內率先開(kāi)創(chuàng )了品牌價(jià)值研究，力求從消費者和財務(wù)狀況兩個(gè)角度，全面衡量品牌為企業(yè)創(chuàng )造的價(jià)值。作為業(yè)內首個(gè)通過(guò)ISO10668國際認證的品牌價(jià)值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand英圖博略的分析方法論被公認為一個(gè)具有特殊戰略管理價(jià)值的工具。
基于其首創(chuàng )的品牌價(jià)值評估方法，Interbrand英圖博略發(fā)布的《中國最佳品牌排行榜》旨在為中國企業(yè)的品牌發(fā)展提供重要參考。在與Interbrand英圖博略全球評估方法保持一致的前提下，本次排行榜一如既往地采用經(jīng)過(guò)第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者調研和市場(chǎng)資料，評選出中國最具價(jià)值的50個(gè)品牌。
品牌價(jià)值的評估主要通過(guò)三個(gè)關(guān)鍵維度：
品牌化產(chǎn)品和服務(wù)的財務(wù)表現
購買(mǎi)決策過(guò)程中的品牌作用力
持續貢獻于未來(lái)收益的品牌強度
基于截止到2021年底的財務(wù)信息，2022年榜單計算出的品牌價(jià)值，反映了品牌所能貢獻的經(jīng)濟利潤。這種穩定和透明的做法，為最終評選結果的公平性、全球和歷年間的結果的可比性提供了堅實(shí)的基礎。
關(guān)于Interbrand英圖博略
作為一家全球性品牌戰略管理咨詢(xún)與設計公司，Interbrand英圖博略已擁有48年歷史，塑造了眾多標志性世界級品牌，并打造了諸多應用性廣泛的品牌建設工具。
自2002年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，Interbrand英圖博略一直致力于通過(guò)大膽的舉措，為品牌創(chuàng )造并提升價(jià)值，助力品牌實(shí)現契合戰略需求的轉變并始終領(lǐng)先于市場(chǎng)期待，激發(fā)更多渴望，從而獲得非凡成果。
關(guān)于宏盟品牌咨詢(xún)集團 (Omnicom Brand Consulting Group)
宏盟品牌咨詢(xún)集團是宏盟集團 (NYSE: OMC) 旗下的品牌戰略咨詢(xún)與品牌形象設計集團，由8家屢獲殊榮的品牌研究、戰略咨詢(xún)和設計機構組成。其中包括品牌戰略咨詢(xún)與設計公司Interbrand、 Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌洞察與研究公司C Space、Hall & Partners、Flamingo和U30。
無(wú)論是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌咨詢(xún)集團聚多元能力為一體，通過(guò)深度洞察品牌內核、構筑清晰的品牌戰略與創(chuàng )造蘊含新意的視覺(jué)設計，始終致力于為客戶(hù)提供全面的品牌解決方案，助力品牌強化其與受眾的聯(lián)結，真正實(shí)現品牌價(jià)值增長(cháng)。
