作者：寧宇
2021年,以5G、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數據等為代表的新一代信息技術(shù)蓬勃發(fā)展,數字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟深度融合,經(jīng)濟發(fā)展的數字化特征愈加明顯,同時(shí)也帶動(dòng)了人們生活方式的改變,電商、短視頻、直播、自媒體、游戲等大量占據人們時(shí)間,流量結構被再次重構。隨著(zhù)數字化程度的深入,廣告對消費者的影響周期已經(jīng)越來(lái)越短了,品牌想要“所見(jiàn)即所購”,但在面對數字化營(yíng)銷(xiāo)升級時(shí)總會(huì )遇到各種難題:媒體環(huán)境碎片化、信息繁多追溯困難、消費者行為邏輯復雜、決策流程不清晰,這些都成為了品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的挑戰。加之特殊時(shí)期反推了數字化進(jìn)程,對大多數企業(yè)來(lái)講,不管是否做好轉型準備,都不得不跑步進(jìn)入下一個(gè)數字經(jīng)濟的新周期。
對于中國“營(yíng)銷(xiāo)外腦”而言,傳統營(yíng)銷(xiāo)手段顯然已經(jīng)難以企及品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求。如何利用整合營(yíng)銷(xiāo)的手段幫助廣告主更好地與消費者溝通,如何用數據驅動(dòng)打破增長(cháng)瓶頸實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)升級甚至商業(yè)創(chuàng )新,從而提升企業(yè)核心競爭能力。這不僅是品牌方亟需探索和領(lǐng)航的突破口,也成為營(yíng)銷(xiāo)策劃公司決勝的關(guān)鍵。
近日,全亞洲權威品牌及市場(chǎng)咨詢(xún)機構Asia Marketing發(fā)布了《2021年度中國十大營(yíng)銷(xiāo)策劃公司排行榜》。作為全亞洲營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最具權威的媒體之一,該機構匯聚了全亞洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執行官、廣告專(zhuān)才、創(chuàng )意大師、品牌及企業(yè)管理代表,致力于為亞洲品牌企業(yè)提供最具公信力的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司選擇依據,此排行榜已經(jīng)連續9年通過(guò)最具公信力的評選方式成為廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最具信賴(lài)榜單。該榜單今年采用主客觀(guān)數據相結合的評價(jià)模式,基于2021年中國營(yíng)銷(xiāo)策劃公司行業(yè)成果、發(fā)展現狀,從參選營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的口碑評價(jià)、媒體輿值、資源整合度、創(chuàng )新能力、數字營(yíng)銷(xiāo)、智能電商、營(yíng)收規模七個(gè)方面入手,對中國地區超200余家知名營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的綜合實(shí)力進(jìn)行專(zhuān)業(yè)測評。
第一名:O Studio——集時(shí)尚TP、門(mén)店選址、設計裝修、代運營(yíng)四位一體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)商
O Studio始創(chuàng )立于2011年，是中國知名的集時(shí)尚TP、店鋪選址、設計裝修、代運營(yíng)四位一體的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)商，總部位于時(shí)尚之都(上海)。
O Studio從成立之日起就開(kāi)始思考自身與自然、環(huán)保的關(guān)系。推崇環(huán)保材質(zhì)，傳播可持續時(shí)尚理念，為時(shí)尚產(chǎn)品賦予更多社會(huì )責任，例如引進(jìn)Durst墨水，并將其創(chuàng )造性的運用到室內裝修材料如木板、大理石、玻璃材質(zhì)上。帶著(zhù)可持續DNA出生的O Studio 堅持將環(huán)保理念作為公司創(chuàng )業(yè)的準則之一，并身體力行的持續開(kāi)展可改革和創(chuàng )新。
近年來(lái)，O Studio幫助國際品牌從店鋪選址、裝修設計、店鋪裝修、產(chǎn)品陳列等整合營(yíng)銷(xiāo)方案，形成一套獨有的商業(yè)模式,既為國內外規模企業(yè)、初創(chuàng )企業(yè)提供“定義級的品牌洞察與原理級的營(yíng)銷(xiāo)解決方案”,中期為企業(yè)提供落地執行的實(shí)操實(shí)效方案，后期通過(guò)數字化整合傳播策略及代運營(yíng)方式先后為全球排名前十的輕奢品牌C品牌，加拿大運動(dòng)品牌L品牌、全球排名第一的玩具公司L品牌等眾多國際品牌實(shí)現在中國的落地運營(yíng)。深耕中國市場(chǎng)20年，O Studio已幫助10余家先驅企業(yè)在5年內實(shí)現百億級銷(xiāo)售目標，成為國內名副其實(shí)“新生代頭部企業(yè)最青睞的外腦公司”
第二名:Ossies文化創(chuàng )意——數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域新銳實(shí)戰家
Ossies成立于2012年,是一家專(zhuān)業(yè)的企業(yè)品牌設計及品牌推廣服務(wù)公司,秉承新思維、新視覺(jué)、新媒體品牌服務(wù)理念,基于品牌全生命周期管理業(yè)務(wù)模式,為企業(yè)提供設計類(lèi)專(zhuān)業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò )推廣類(lèi)專(zhuān)業(yè)服務(wù)、系統整合類(lèi)專(zhuān)業(yè)服務(wù),通過(guò)專(zhuān)業(yè)的設計語(yǔ)言傳達品牌訴求。
Ossies是服務(wù)與細分市場(chǎng)領(lǐng)導品牌前三甲的幕后策劃者，迄今為止，Ossies已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)50多加行業(yè)隱形品牌，30多家行業(yè)一線(xiàn)品牌，總服務(wù)客戶(hù)數超過(guò)300家。
自1999年起，Ossies的創(chuàng )始人何支濤就致力于通過(guò)技術(shù)手段及創(chuàng )造力幫助品牌在中國市場(chǎng)上取得成功，創(chuàng )辦的公司先后被Sage Soft（全球第四大獨立軟件公司，英國主板上市）及方正科技（A股上市公司）收購，之后幫助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得郵件安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國市場(chǎng)第一的成績(jì)，在市場(chǎng)實(shí)踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗后，歐艾斯創(chuàng )始人深刻地認識到中國未來(lái)20年品牌發(fā)展的浪潮及數字化營(yíng)銷(xiāo)浪潮，所以自2011年創(chuàng )辦Ossies，公司秉承新思維、新視覺(jué)、新媒體的品牌服務(wù)理念，幫助企業(yè)在新經(jīng)濟浪潮中創(chuàng )建一流的品牌。
Ossies以品牌的“核心價(jià)值”為核心往外擴展,認為思想是戰略、策略、創(chuàng )意及設計背后的根本源動(dòng)力,主張打通全渠道客戶(hù),讓數據孤島融入場(chǎng)景,將數據轉換為個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、差異化服務(wù),構鑄企業(yè)新一代競爭利器。
第三名：Cenobes-國內先行的營(yíng)銷(xiāo)數字化服務(wù)商
作為中國MarTech的先行者，Cenobes創(chuàng )始人張韜致力于幫助企業(yè)實(shí)現渠道構建數字化、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程自動(dòng)化、數據管理智能化、組織體系協(xié)同化、業(yè)務(wù)流程信息化，資金流轉效果化，實(shí)時(shí)、真實(shí)地監控各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)的核心指標，敏捷發(fā)現問(wèn)題，幫助企業(yè)更好實(shí)現轉化、增長(cháng)的場(chǎng)景，保障企業(yè)業(yè)務(wù)的持續增長(cháng)。
Cenobes在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展16年以來(lái)，始終堅守“數據驅動(dòng)變革，創(chuàng )新賦能發(fā)展”的核心理念，憑借深厚的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和技術(shù)創(chuàng )新，成為戴爾、華為、英特爾、甲骨文、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、亞馬遜等眾多世界500強企業(yè)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)長(cháng)期、穩定的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)服務(wù)商，累計服務(wù)客戶(hù)超過(guò)1000家，涵蓋科技制造、消費零售、汽車(chē)出行、金融證券等行業(yè)，為企業(yè)提供行業(yè)全領(lǐng)域、場(chǎng)景全鏈路、服務(wù)全周期、數據全視角的整合營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方案，不斷賦能企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數字化進(jìn)程，打造企業(yè)品牌差異化，實(shí)現全方位業(yè)務(wù)增長(cháng)。
特殊時(shí)期下,在時(shí)代背景的加推下,數字化進(jìn)程會(huì )愈演愈烈,各個(gè)行業(yè)也愈發(fā)意識到營(yíng)銷(xiāo)數字化、電商智能化的重要性。在這個(gè)大變革、大機遇、大挑戰的時(shí)代潮頭,每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)都不得不去思考:如何才能更好地抓住未來(lái)的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)邏輯,如何才能在數字經(jīng)濟新時(shí)代中持續保持優(yōu)勢。
其實(shí)對于整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)來(lái)說(shuō),未來(lái)一直是未知的,未知中卻也藏著(zhù)無(wú)窮的機遇與挑戰。作為商業(yè)版塊的新生力量,整合營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)2021年依然要助力國家經(jīng)濟發(fā)展,智能經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、普惠經(jīng)濟都將是未來(lái)數字營(yíng)銷(xiāo)需要助力的方向,同時(shí)幫助實(shí)體經(jīng)濟復蘇,真正意義上幫助商業(yè)振興。而未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是,用數字化去精準生產(chǎn)內容,用內容去驅動(dòng)鏈路,用鏈路去加速交易。所以,數字化必然是未來(lái)的技術(shù)核心,內容生產(chǎn)力則是未來(lái)競爭的護城河。2021年,祝大家都能找準自己的營(yíng)銷(xiāo)準星。
