鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間8月24日消息，在TikTok的風(fēng)靡與成功之后，從Meta到Youtube,美國各大科技公司爭相入局短視頻。近日，華爾街頂級分析師表示，短視頻給平臺、創(chuàng )作者和廣告商帶來(lái)了重重問(wèn)題。
短短五年，TikTok風(fēng)靡全世界，許多科技公司紛紛“TikTok化”，其中最引人注目的“克隆品”莫過(guò)于2020年Instagram上推出的Reels。同年，Snapchat推出Snapchat Spotlight，隨后YouTube Shorts、Pinterest的Idea Pins和Netflix的Fast Laughs相繼面世。亞馬遜也加入了這個(gè)游戲，據說(shuō)正在測試一種叫做“Inspire”的相似產(chǎn)品。
越來(lái)越多的人熱衷于刷短視頻
短視頻的發(fā)展離不開(kāi)算法，它將最貼合的內容直接推送給用戶(hù)，每刷一次視頻就會(huì )帶來(lái)內啡肽的沖擊?！翱旄械男Ч撬查g的，但很快就會(huì )消失，促使用戶(hù)尋求另一種‘快感’，這令人難以置信的上癮?！?/p>
雖然互聯(lián)網(wǎng)總在時(shí)時(shí)更新，“不進(jìn)化就會(huì )死”，而短視頻只是最新的媒體演變，但分析家看到了用戶(hù)、專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作者和廣告商方面的潛在弊端。人類(lèi)的注意力可能會(huì )進(jìn)一步減弱，而平臺、創(chuàng )作者和廣告商的業(yè)務(wù)面臨貶值，因為短視頻可能“從結構上稀釋整個(gè)數字廣告行業(yè)用戶(hù)時(shí)間的貨幣化”。
分析師認為，目前，在短視頻中直接反應廣告的能力有限，在某些情況下甚至不存在。直接反應廣告是指提示用戶(hù)做一些事情，如點(diǎn)擊、注冊或購買(mǎi)，讓廣告商更好地了解他們的廣告是否有效，以及他們應該為廣告支付多少錢(qián)。
越來(lái)越多社交媒體類(lèi)型的內容轉變?yōu)槎桃曨l，甚至目前幾乎所有社交平臺的文字、圖片和新聞報道都有被短視頻取代的可能性。如果Facebook、YouTube和TikTok等公司不能弄清楚如何讓直接回應廣告在短視頻中發(fā)揮作用，“后果可能很?chē)乐?，”分析師警告說(shuō)。
