電影市場(chǎng)迎來(lái)新的促消費政策利好。8月11日，國家電影局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2022年電影惠民消費季的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，計劃在8-10月開(kāi)展2022年電影惠民消費季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺發(fā)放1億元觀(guān)影消費券，同時(shí)鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，豐富影片供給。隨著(zhù)內容端、消費端的同時(shí)發(fā)力，電影市場(chǎng)有望進(jìn)一步穩定發(fā)展。
對觀(guān)眾購票費用予以補貼
為促進(jìn)電影消費、加快電影市場(chǎng)恢復，2022年電影惠民消費季計劃于8-10月展開(kāi)，并以“愛(ài)電影·愛(ài)生活”為口號，統籌推出務(wù)實(shí)多樣的惠民利企電影消費促進(jìn)措施，優(yōu)化消費供給、釋放消費潛力，發(fā)揮電影消費對電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，滿(mǎn)足廣大觀(guān)眾觀(guān)影需求，從而促進(jìn)電影市場(chǎng)持續恢復。
在多項舉措中，對購票費用予以補貼成為觀(guān)眾們的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。按照《通知》要求，在2022年電影惠民消費季期間將發(fā)放觀(guān)影消費券，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺，發(fā)放1億元觀(guān)影消費券，設立“愛(ài)電影·愛(ài)生活”2022年電影惠民消費季專(zhuān)區專(zhuān)欄。同時(shí)，鼓勵電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)更多新片大片加快上映，積極開(kāi)展路演直播、主創(chuàng )連線(xiàn)等線(xiàn)上線(xiàn)下融合的影片宣介活動(dòng)，進(jìn)一步提高宣傳覆蓋面和消費轉化率，吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)影院觀(guān)影。
《通知》強調，各級電影主管部門(mén)要進(jìn)一步增強責任感緊迫感，抓住電影消費市場(chǎng)進(jìn)入暑期檔、國慶檔的有利時(shí)機，積極組織當地電影企業(yè)、電商平臺、媒體單位參與電影消費季，促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作，用好用足本地資源，將電影消費促進(jìn)措施納入本地消費品牌活動(dòng)，確保各項措施落地見(jiàn)效。
發(fā)揮檔期效應拉動(dòng)市場(chǎng)
從此次2022年電影惠民消費季的開(kāi)展時(shí)間可以看出，包括暑期檔和國慶檔兩個(gè)熱門(mén)檔期均包含在內，在業(yè)內人士看來(lái)，利用檔期效應再結合促消費措施，有望更好地激發(fā)觀(guān)影欲望。
據燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，截至8月11日19時(shí)，2022年暑期檔累計票房(含預售)已超過(guò)71億元，《獨行月球》《明日戰記》等影片票房持續增長(cháng)。而在8月剩余時(shí)間內，《獵屠》《漫長(cháng)的告白》《斷·橋》等22部影片還將相繼上映，且多部影片的淘票票想看人數已過(guò)萬(wàn)。
《通知》強調，堅持系統謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，充分發(fā)揮暑期、國慶兩個(gè)熱門(mén)檔期對電影消費市場(chǎng)的整體拉動(dòng)效應，實(shí)現電影消費促進(jìn)措施協(xié)同協(xié)調、重點(diǎn)突出，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)影片取得社會(huì )效益和經(jīng)濟效益雙豐收。堅持惠及當下、立足長(cháng)遠，既積極應對當前疫情影響，促進(jìn)消費更快恢復，穩住電影市場(chǎng)主體，又推動(dòng)電影消費促進(jìn)政策制度不斷創(chuàng )新，為建立與電影強國相適應的高水平電影市場(chǎng)提供堅實(shí)支撐。堅持底線(xiàn)思維、統籌兼顧，將統籌發(fā)展和安全貫穿于電影消費季各環(huán)節和全過(guò)程，嚴抓疫情防控，嚴守安全底線(xiàn)。
“熱門(mén)檔期之所以能夠形成一方面是觀(guān)眾基于時(shí)間等因素的影響，能產(chǎn)生較平時(shí)更強的觀(guān)影欲望，另一方面則是檔期內重磅影片的上映進(jìn)一步拉動(dòng)觀(guān)影欲望，此次結合消費券的發(fā)放，通過(guò)內容端與消費端的共同發(fā)力，有望實(shí)現更強的帶動(dòng)效果?！庇霸u人劉賀如是說(shuō)。
挖掘農村消費潛力
不言而喻，發(fā)放觀(guān)影消費券將從消費端激發(fā)觀(guān)眾的觀(guān)影欲望，而在此次《通知》中，除了提及激發(fā)消費熱情，挖掘農村消費潛力也被重點(diǎn)提及，并明確要繼續大力扶持鄉鎮影院建設和運營(yíng)，提升觀(guān)影體驗和服務(wù)質(zhì)量，結合農村特色節慶活動(dòng)，組織開(kāi)展鄉村電影消費促進(jìn)活動(dòng)。
值得注意的是，近年來(lái)，國內在加強農村觀(guān)影服務(wù)上不斷發(fā)力?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規劃》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規劃》)在發(fā)展目標中就曾明確表明，要實(shí)現城鄉電影公共服務(wù)體系一體建設有力推進(jìn)，鄉鎮影院加快發(fā)展，農村電影放映優(yōu)化升級，電影公共服務(wù)覆蓋范圍有效擴大，服務(wù)質(zhì)量和水平穩步提高。
而在具體措施上，《規劃》則指出要加快鄉鎮影院建設，重點(diǎn)扶持人口較為密集、對周邊具有輻射影響、經(jīng)濟實(shí)力較強的鄉鎮，所建影院放映廳應達到2個(gè)以上，座位數合計不少于100個(gè)，安裝使用2K以上數字放映設備，且加入城市電影院線(xiàn)。此外，培育具備市場(chǎng)運作能力、資源整合能力、抗風(fēng)險能力的農村院線(xiàn)，推動(dòng)形成“公益+商業(yè)”的農村電影放映模式。
在劉賀看來(lái)，電影市場(chǎng)的發(fā)展不只是要在一二線(xiàn)城市布局，也要結合特定需求滿(mǎn)足農村鄉鎮的觀(guān)影需求，避免出現斷檔的情況，推動(dòng)市場(chǎng)整體完善。
北京商報記者 鄭蕊
