2022虎年春節之際，CCE集團協(xié)助飛利浦以「如虎生奕添瑞氣 ，人生得意須盡歡」為主題，將品牌聯(lián)名敦煌博物館打造的全新「飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版」限定禮盒打造成為送禮佳品，通過(guò)主題升華、明星代言、定制版禮盒、微綜藝式直播等形式，拓寬送禮高端市場(chǎng)，提升飛利浦品牌影響力，最終促成口碑和銷(xiāo)售雙贏(yíng)。
飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版KV
好寓意升級好祝福，打造虎年新春完美送禮計劃
飛利浦 「如虎生奕」蜂巢系列電須刀借敦煌瑞虎的祥瑞之氣表達虎年美好祝愿的同時(shí)，還巧妙結合原版同樣是在敦煌莫高窟出土的《將進(jìn)酒》——詩(shī)仙李白的絕句，在國潮IP之上，將敦煌瑞虎與敦煌絕唱巧妙融合，衍生出「如虎生奕添瑞氣 ，人生得意須盡歡」的主題，升華為一個(gè)更好的送禮寓意。用中華文化為產(chǎn)品賦能，助推商業(yè)，同時(shí)給消費者帶來(lái)「送禮產(chǎn)品+送禮寓意+送禮祝?！谷馗咂焚|(zhì)的完整送禮計劃。
特邀品牌摯友王耀慶，明星爆款破圈突圍
基于主題承載的祝福與價(jià)值感，飛利浦邀請恰逢本命虎年的王耀慶作為飛利浦男士理容摯友，幽默又自帶霸總屬性的他與產(chǎn)品目標用戶(hù)完美契合，成為不二人選。在熒幕里，王耀慶的霸道總裁形象深入人心，而高凈值男士正是飛利浦蜂巢9系的目標用戶(hù)；在生活里，他是國民舅舅，幽默的性格迅速拉近了產(chǎn)品與消費者距離。品牌圍繞王耀慶的雙面形象，打造了充滿(mǎn)歡樂(lè )氣氛的官方視頻，迎合了春節熱鬧的節日氣氛。王耀慶自帶流量與人群號召力屬性，實(shí)現了品牌影響力的破圈，為覆蓋更多的目標用戶(hù)打下基礎。
飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版人物海報
顏值即正義，匠心定制聯(lián)名款限定禮盒
春節禮物紅海，禮盒的顏值往往一眼決定勝敗。飛利浦為蜂巢9系虎年典藏版精心打造了國風(fēng)聯(lián)名款限定禮盒。選用敦煌之色，意象還原敦煌壁畫(huà)的老虎圖騰，春節意境濃烈，對稱(chēng)圖騰的設計古今交融，一眼種草！精準鎖定了以女性為主的目標消費人群對禮物的高顏值需求，激發(fā)購買(mǎi)欲。
飛利浦蜂巢9系虎年典藏版禮盒
首場(chǎng)明星微綜藝式直播，短視頻引爆虎年流量
除了傳統的廣告發(fā)布，飛利浦還將傳播陣地擴展到短視頻領(lǐng)域，契合代言人王耀慶不按常規出牌的性格特點(diǎn)，在其抖音賬號發(fā)布了一支官方拍攝「彩蛋」，再次強化了飛利浦蜂巢9系虎年典藏版的春節送禮場(chǎng)景，創(chuàng )意有梗的視頻內容迎合抖音平臺的用戶(hù)喜好，擴大了此次傳播的社交聲量。同時(shí)，飛利浦結合王耀慶極具特色的個(gè)人風(fēng)格，打造首場(chǎng)明星抖音自播間微綜藝式直播，從開(kāi)場(chǎng)、暖場(chǎng)、高潮、收尾遞進(jìn)亮點(diǎn)，頻頻爆梗，牢牢掌握直播流量密碼，引爆粉絲圈層和泛娛樂(lè )受眾，實(shí)現了一次從圈內到圈外的廣泛滲透，擴大了品牌的影響力。
此外，品牌還在微博、抖音、微信朋友圈、來(lái)福士戶(hù)外大屏、分眾飽和式轟炸，多渠道同時(shí)發(fā)力，引爆聲量。
此次飛利浦的虎年春節營(yíng)銷(xiāo)戰，CCE集團精準洞察消費者春節送禮的需求，基于飛利浦優(yōu)秀的產(chǎn)品本身，將傳播化繁為簡(jiǎn)，回歸輕巧的送禮場(chǎng)景，為消費者們找到一個(gè)巧妙的送禮計劃，不僅提供一份實(shí)用的產(chǎn)品，更能寄托一份情感和祝愿。CCE集團緊抓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版的核心創(chuàng )意點(diǎn)，布局360度內容拉動(dòng)聲量、流量、銷(xiāo)量三架馬車(chē)，完成了讓飛利浦蜂巢9系敦煌虎年典藏版入選送禮清單TOP3，跨圈覆蓋目標人群，和各銷(xiāo)售端口實(shí)現熱賣(mài)的三大目標。
關(guān)于CCE集團：
CCE集團是國內領(lǐng)先的提供商業(yè)增長(cháng)解決方案的綜合性集團，擁有咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)、新零售、數據、商業(yè)影視、知識付費等多個(gè)業(yè)務(wù)版塊。公司為客戶(hù)提供全面的數字戰略咨詢(xún)和互聯(lián)網(wǎng)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，是品牌在數字時(shí)代的成長(cháng)伙伴。多年來(lái)CCE集團與眾多客戶(hù)達成深度戰略合作關(guān)系，注重品牌商業(yè)實(shí)效，通過(guò)橫跨戰略、咨詢(xún)、全案、運營(yíng)、內容、電商等多個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓我們服務(wù)的客戶(hù)永不掉隊。CCE集團以創(chuàng )新為驅動(dòng)力，不斷自我進(jìn)化，以?xún)?yōu)秀團隊和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為品牌全面賦能，成就卓越，成就夢(mèng)想。
