從最初的口誅筆伐，到上億年輕人追捧，移動(dòng)游戲正在實(shí)現它的大眾化愿景。
此前，中國音數協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，數據顯示截至2021年底中國游戲用戶(hù)規模達到6.66億人次，雖然增長(cháng)趨勢放緩但用戶(hù)規模仍以千萬(wàn)量級遞增;而移動(dòng)游戲以76.06%收入占比成為我國游戲市場(chǎng)的絕對主體。
曾經(jīng)，電子競技被無(wú)數人視為網(wǎng)絡(luò )鴉片，盡管?chē)叶啻纬雠_政策為其正名，但仍有很多人持懷疑態(tài)度。對我國游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，能否推動(dòng)電子競技成為大眾化性質(zhì)的體育賽事，贏(yíng)得各個(gè)社會(huì )階層的認同，顯得至關(guān)重要。
如今，隨著(zhù)王者榮耀、和平精英等游戲入選亞運會(huì )電競小項，電競產(chǎn)業(yè)正式走向大眾視野。這背后既有游戲行業(yè)規范發(fā)展的驅動(dòng)，又離不開(kāi)疫情環(huán)境下居家經(jīng)濟帶來(lái)的沃土，但我認為更重要的原因是智能手機的發(fā)展，讓移動(dòng)電競有了成熟的載體，并大大降低了人們的競技參與水準，切實(shí)提升游戲體驗。
只是，很多人都沒(méi)想到諸多廠(chǎng)商爭相內卷的電競賽道，新興品牌iQOO竟然率先成為“贏(yíng)家”。Canalys機構數據表明，2018年Q2到2021年Q1時(shí)間段，游戲手機市場(chǎng)份額排行榜中iQOO以23%占比穩居第一;今年618期間，iQOO品牌拿下京東安卓手機品牌銷(xiāo)量排行榜TOP2，iQOO 9機型則斬獲京東安卓旗艦機型TOP1。
顯然，成立三年時(shí)間的iQOO已然趕超傳統的老牌手機廠(chǎng)商，正在成為移動(dòng)游戲行業(yè)的推動(dòng)者。從參與者到推動(dòng)者，iQOO究竟做了什么?
深耕性能電競主賽道 iQOO用體驗滿(mǎn)足消費者需求
首先，iQOO通過(guò)硬件配置完善了移動(dòng)電競設備的功能建設。比如，iQOO每一代旗艦都會(huì )搭載同時(shí)期規格最強的處理器、內存以及閃存，即便同時(shí)運行多個(gè)重度游戲場(chǎng)景，也能擁有流暢的運行環(huán)境。早在2020年iQOO 3便搭載最新高通驍龍865處理器和LPDDR5內存，并實(shí)現行業(yè)首發(fā)UFS3.1，有效解決了碎片化導致的存儲卡頓問(wèn)題。
值得一提的是，即將到來(lái)的iQOO 10 Pro還將行業(yè)首發(fā)200W閃充技術(shù)，屆時(shí)高功率的回血速度能讓玩家輕松擺脫數據線(xiàn)束縛，擁有愈發(fā)靈活游戲場(chǎng)景，這與Z世代人群追求的自由個(gè)性是相契合的。
其次，iQOO圍繞玩家實(shí)際體驗不斷進(jìn)行技術(shù)革新，給別家品牌提供了可行性借鑒思路，同時(shí)推動(dòng)電競手機行業(yè)整體向前。比如，iQOO Neo5上首發(fā)的獨立顯示芯片，不僅利用硬件MEMC運動(dòng)計算和補償技術(shù)實(shí)現90/120Hz插幀效果，來(lái)提升游戲畫(huà)面流暢度;還分擔GPU的圖像渲染壓力減輕機身功耗，來(lái)保障游戲場(chǎng)景的穩定性。
如今，插幀、降功耗游戲芯片的優(yōu)化思路，已被其它品牌借鑒并應用在手機市場(chǎng)，刺激消費者對游戲手機的換購欲望，甚至未來(lái)各家品牌用戶(hù)都有可能體驗到這項技術(shù)帶來(lái)的體驗升級，這才是真正造福于民的行業(yè)技術(shù)革新。
最后，iQOO還積極聯(lián)合游戲廠(chǎng)商、官方賽事組織，制定賽事技術(shù)標準，讓電競賽事愈發(fā)正規化。比如，2020年iQOO聯(lián)合王者榮耀率先引入雙Wi-Fi技術(shù)來(lái)保障職業(yè)賽場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的穩定性;2021年6月iQOO和騰訊電競技術(shù)聯(lián)盟達成戰略合作，在工信部指導下共同制定《移動(dòng)電競硬件技術(shù)標準》，讓其它賽事電競用機標準有了書(shū)面性參考文件。
可以看到，相比其它品牌iQOO不僅追求玩家游戲體驗升級，還率先完成品牌閉環(huán)，從硬件配置、創(chuàng )新技術(shù)到行業(yè)標準深度參與電競生態(tài)內容建設，助力移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向大眾視野。
自建電競館、承接電競賽事 iQOO構建線(xiàn)下陣地護城河
雖然說(shuō)，手機才是移動(dòng)游戲主要陣地，但電子競技不應只是冷冰冰的線(xiàn)上模擬對戰，做好線(xiàn)下體驗引流、讓電競朝著(zhù)有溫度的方向發(fā)展同樣至關(guān)重要。緊抓年輕人互聯(lián)網(wǎng)訴求的iQOO，就選擇iQOO電競館作為線(xiàn)下品牌高地，通過(guò)深耕校園渠道打破高校用戶(hù)圈層，并承辦電競聯(lián)賽，來(lái)傳播電競文化、構建線(xiàn)下陣地護城河。
比如，2021年7月iQOO全國第一家電競館落地廣西南寧，隨后重慶、福州、武漢光谷、上海五角場(chǎng)電競館相繼亮相，今年618期間黑龍江酷客基地也正式投入運營(yíng)，秉承電競基因的iQOO用實(shí)際行動(dòng)讓我們看到了它的電競初心。
在iQOO電競館中，你不僅能看到酷炫十足的電競裝備、獨樹(shù)一幟的裝飾風(fēng)格，還能體驗iQOO品牌最新旗艦單品的技術(shù)魅力。這種強體驗、重服務(wù)的沉浸式空間，能營(yíng)造濃郁的電競氛圍，實(shí)現產(chǎn)品有溫度的種草，既能以高頻互動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，又能讓更多玩家感受熱血電競魅力。
同時(shí)，通過(guò)電競館iQOO還聯(lián)合電子競技協(xié)會(huì )、高校電競協(xié)會(huì )、電競教育機構等單位舉辦多類(lèi)型、多級別電競賽事，甚至還和騰訊游戲展開(kāi)合作，擴大電競賽事影響力量級。真正與用戶(hù)酷玩在一起，讓普通消費者打破云電競猜想切實(shí)看到iQOO的電競基因，這有利于強化iQOO品牌的電競心智屬性。最關(guān)鍵的是，iQOO組建線(xiàn)下電競館并非一時(shí)興起，將來(lái)還要逐步突破重點(diǎn)城市，實(shí)現全國聯(lián)動(dòng)，讓各個(gè)圈層都看到iQOO品牌的電競影響力，盡顯互聯(lián)網(wǎng)手機品牌市場(chǎng)格局。
總的來(lái)說(shuō)，游戲手機功能不斷完善、消費者對電競觀(guān)念的改進(jìn)以及一線(xiàn)明星的站臺，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)還會(huì )朝著(zhù)更廣闊的前景發(fā)展。雖然各家品牌已然先后入局電競賽道，但從目前來(lái)看，顯然iQOO的參與度最為深遠。通過(guò)移動(dòng)電競設備的打磨、電競賽事的積極露臉、線(xiàn)下電競基地的構建，iQOO早已從參與者進(jìn)化為生態(tài)內容共建者。
這種線(xiàn)上、線(xiàn)下雙渠道的電競內容建設，既是iQOO聚焦企業(yè)戰略的表現，助力其在手機市場(chǎng)實(shí)現突破的武器，也無(wú)形中推動(dòng)了我國游戲行業(yè)的正規化、大眾化發(fā)展進(jìn)程，讓上億熱愛(ài)游戲的年輕人，在iQOO身上找到了共情。未來(lái)，我們希望更多品牌能從行業(yè)角度出發(fā)，爭做電競生態(tài)內容的共建者。
