2022年5月17日，中國在線(xiàn)音樂(lè )與音頻娛樂(lè )平臺騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊音樂(lè )”）發(fā)布截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，第一季度騰訊音樂(lè )整體業(yè)績(jì)表現穩健，在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)達8020萬(wàn)再創(chuàng )里程碑式新高，付費率超13%，多項業(yè)務(wù)獲亮眼突破。
在線(xiàn)音樂(lè )付費用戶(hù)快速增長(cháng)，離不開(kāi)騰訊音樂(lè )基于對內容與平臺“一體兩翼”戰略的持續深耕，也表明其在優(yōu)化成本結構、提高業(yè)務(wù)運營(yíng)效率等方面的努力也已初見(jiàn)成效。2022年第一季度，基于"一體兩翼"中的平臺戰略，騰訊音樂(lè )平臺產(chǎn)品堅持創(chuàng )新，"聽(tīng)、看、唱、玩"四大音樂(lè )娛樂(lè )體驗多維升級，并進(jìn)一步與更廣泛的騰訊生態(tài)深化聯(lián)動(dòng)，在為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)內容、更豐富的使用體驗與更深度陪伴的同時(shí)，進(jìn)一步為從業(yè)者提供更多服務(wù)與發(fā)展機遇，積極履行社會(huì )責任，全面助力產(chǎn)業(yè)健康多元化發(fā)展。
在“聽(tīng)”方面，騰訊音樂(lè )在國內率先推出三項專(zhuān)業(yè)播放功能，顯著(zhù)提高音質(zhì)、均衡音樂(lè )音量，為用戶(hù)帶來(lái)更流暢的音樂(lè )聆聽(tīng)體驗；在“看”方面，持續加強與微信視頻號的深化聯(lián)動(dòng)，發(fā)起"春天不打烊音樂(lè )會(huì )"大型直播義演活動(dòng)，為藝術(shù)家和音樂(lè )人在疫情期間創(chuàng )造更多可活躍的音樂(lè )場(chǎng)景，也幫助其增強音樂(lè )宣推能力；在“唱”方面，推出業(yè)內首創(chuàng )的外放修音和云端混音功能，大幅提升用戶(hù)錄唱作品效果；在“玩”方面，持續升級TMELAND體驗，并計劃于第二季度在這個(gè)虛擬音樂(lè )嘉年華場(chǎng)景中推出虛擬演唱會(huì )等特色活動(dòng)。此外，公司還為歌手和音樂(lè )人開(kāi)設了專(zhuān)門(mén)的虛擬房間，實(shí)現用戶(hù)聽(tīng)歌體驗與VR互動(dòng)體驗的不斷融合。
除此之外，騰訊音樂(lè )在長(cháng)音頻領(lǐng)域也有所創(chuàng )新，吸引不少用戶(hù)流量，持續拓展具有差異化的長(cháng)音頻內容矩陣，并助力中腰部和長(cháng)尾播客在TME生態(tài)中蓬勃發(fā)展，并加強與熱門(mén)IP的聯(lián)合運營(yíng)，如播客老拾柒的有聲小說(shuō)《北派盜墓筆記》，在平臺上線(xiàn)僅一個(gè)月，就獲得了2300萬(wàn)的播放量。
未來(lái)，面對在這個(gè)娛樂(lè )方式日益增多的時(shí)代，騰訊音樂(lè )將持續為用戶(hù)提供差異化體驗，持續保持能力優(yōu)勢。同時(shí)長(cháng)期投入于對原創(chuàng )內容制作扶持體系和騰訊音樂(lè )人平臺，為用戶(hù)、音樂(lè )人以及整體內容生態(tài)帶來(lái)的顯著(zhù)增益，向騰訊音樂(lè )的長(cháng)期戰略目標不斷邁進(jìn)，為音樂(lè )行業(yè)源源不斷地創(chuàng )造更多價(jià)值。
