華亭||撰文
疫情反復改變著(zhù)人們的生活觀(guān)念,人們更希望把身心全力投入到有價(jià)值的事情上。特別是高精知用戶(hù)群的觀(guān)念升級,在經(jīng)濟下行大眾消費疲軟的背景下,高端消費卻是呈現逆勢增長(cháng)。無(wú)疑,時(shí)代給傳統家電升級迭代提出了更高的要求,家電如何適應高端趨勢呢?這確實(shí)是一個(gè)迫切需要解決的課題!
后疫情時(shí)代的不確定性增多,放大了人們內在秩序感的稀缺,高精知用戶(hù)群體渴望“心奢”生活方式成為一種必然?；趯Ω呔脩?hù)及其?活?式的理解,卡薩帝洗衣機不斷升級品牌洗護理念,以奢品級養護讓纖維回歸自然,完成面料全生命周期的管理,并以此開(kāi)創(chuàng )用戶(hù)圍繞洗護的“心奢服務(wù)”。
堅定初心 為用戶(hù)開(kāi)創(chuàng )奢品級養護
如果放長(cháng)遠的眼光來(lái)看,衣物洗滌的演變進(jìn)程也是生活進(jìn)化史,至少是體現了生活變遷和進(jìn)步的一個(gè)側面。從上古時(shí)候的木棒錘衣,到后來(lái)的西施浣紗,都是用手來(lái)洗滌清潔衣物。再到有了機械式的洗衣機,終于使得人類(lèi)在洗衣的探索進(jìn)化上邁出了一大步。
而用電驅動(dòng)機械洗滌的歷史,要從1910年說(shuō)起,世界上第一臺電動(dòng)洗衣機誕生于美國,宣告了真正的洗衣機時(shí)代的開(kāi)始。從此,人類(lèi)洗滌衣物就可以擺脫雙手,再也用不著(zhù)費時(shí)費力費人,雙手的解放被認為是生活品質(zhì)大大提升的顯著(zhù)標志。
當然,人類(lèi)對于洗滌的探索迭代沒(méi)有止境,初心就是讓生活更美好、更輕松。自洗衣機問(wèn)世以來(lái)的110多年間,一共出現了三種洗護方式。第一種是“水洗”,也是人們司空見(jiàn)慣的;第二種是“干洗”,以專(zhuān)業(yè)洗衣店多見(jiàn);第三是“空氣洗”,一種居家可用的與專(zhuān)業(yè)洗衣店媲美的洗滌方式。
高端衣物空氣洗護理是卡薩帝率先在行業(yè)提出,并按照這一概念研發(fā)出可家用的“空氣洗”洗衣機?！翱諝庀础笔抢^水洗、干洗之后又一種全新的高端洗護方式,這種方式解決了貂皮、羊毛羊絨、真絲、羽絨、皮衣、皮包等高端面料的護理難題,再到如今的奢品級養護,完成面料全生命周期的管理,實(shí)現養護輕水洗、養護柔烘、養護空氣洗三大差異化優(yōu)勢,終結了人們的高端衣物只能送洗衣店的歷史。
拓展空間 釋放天性讓洗滌護理回歸自然
經(jīng)歷疫情反復,人們生活觀(guān)念和方式也發(fā)生了巨大變化,希望能把全部體?、??投入在更加有意義的工作中,并且能夠在生活中回歸自然,令受沖擊的心靈得到撫慰而平復。能不能有一種高端全周期養護方案,讓纖維秩序回歸天性呢?答案是肯定的!
卡薩帝認為:“心奢”的起點(diǎn)是面料。懂得面料的天性,敬畏自然之經(jīng)緯,才會(huì )讓纖維秩序回歸自然,才會(huì )有面料全生命周期的管理。即:養護輕水洗保護纖維不受損,養護柔烘纖維軟韌不變形,養護空氣洗深層修復潤養纖維。
以羊絨為例,其洗護非常困難,傳統水洗、晾曬、干洗都會(huì )不同程度對纖維造成損傷?？ㄋ_帝升級養護輕水洗替代干洗,給予衣物在物理和化學(xué)層面的雙重保護,柔速洗滌,避免面料受到強力摔打,使纖維不受損傷,潔凈如初;針對羊絨面料的烘干難題,卡薩帝升級養護柔烘,采用靜筒柔烘+懸浮柔烘動(dòng)靜搭配,避免了纖維受損縮水,變形褶皺;不僅解決洗烘難題,卡薩帝升級的養護空氣洗,可以針對高端衣物深度修復,五度數控科技煥活衣物纖維,云感射頻科技深層修復真絲、真皮等各類(lèi)高端面料,讓衣物煥然一新。
再次迭代 打造高精知用戶(hù)的心奢品牌
一個(gè)品牌能夠與眾不同,就在于其常懷初心和不懈追求?？ㄋ_帝推出和美、和光等洗護品類(lèi),實(shí)現涵蓋洗、烘、護的面料的全周期養護,提升高端群體的生活品質(zhì),引領(lǐng)高端洗護方式的升級,跨越歐美西方高端洗護,打造洗護界獨具的奢品級養護,為高精知用戶(hù)提供后疫情時(shí)代的“心奢服務(wù)”。
高端不是人們的主觀(guān)定義,而是現實(shí)的客觀(guān)存在?？ㄋ_帝通過(guò)煥活纖維,對衣物實(shí)現纖維級養護效果。其也改寫(xiě)了一個(gè)歷史,原來(lái)高檔面料洗滌必須要送到專(zhuān)業(yè)洗衣店才能護理,現在只要擁有卡薩帝洗護系列洗衣機,不僅洗護足不出戶(hù)即可輕松完成,還能在洗護過(guò)程中享受“心奢”慰藉。
在卡薩帝看來(lái),這樣的體驗,高端用戶(hù)不一定是去專(zhuān)賣(mài)店,在Shoppingmall就可以體驗。未來(lái),卡薩帝優(yōu)雅生活館將入駐超過(guò)100家Shoppingmall。好產(chǎn)品一定是被市場(chǎng)所認可,卡薩帝一季度報告發(fā)布,洗衣機萬(wàn)元以上價(jià)位段,卡薩帝市場(chǎng)份額達到72.5%,位居行業(yè)第一,這難道不是高端用戶(hù)對卡薩帝的贊賞嗎?
