“震驚”“速看”“萬(wàn)分危急”……點(diǎn)開(kāi)新聞，你是否也被這樣的標題欺騙過(guò)？“震驚體”文章又為何層出不窮？近日，一起關(guān)于“標題黨”虛假推文的網(wǎng)絡(luò )黑產(chǎn)案件，為大家揭開(kāi)了“震驚體”文章背后的“生意經(jīng)”。今天，我們就來(lái)聊聊這個(gè)話(huà)題。
不少人對這類(lèi)“標題黨”文章早已見(jiàn)怪不怪，但即便是那些自詡網(wǎng)絡(luò )世界“老手”者，有的時(shí)候也會(huì )被各種夸張到極致的標題所蒙騙。人們?yōu)槭裁磿?huì )有這樣的反應？對此，有人從心理學(xué)的角度加以觀(guān)察，認為諸如“恐懼”這類(lèi)負面情緒，是由我們的下丘腦主導的，而類(lèi)似于理解、同情、愉悅這類(lèi)情緒，主要是由我們的大腦皮層主導的。當我們受到外部刺激時(shí)，下丘腦起主要作用，所以恐懼的情緒最容易引起反應，并且主導人的行為。有人則試圖在傳播學(xué)里找到答案，令人恐慌的內容相比于科普類(lèi)文章、解釋性報道更容易看懂、更易于發(fā)酵，所以傳播快、威力大、影響深。
也正因此， 一些自媒體從中發(fā)現了某種“流量密碼”，炮制出各種帶有強烈情緒取向的“震驚體”文章。或是通過(guò)制作聳人聽(tīng)聞的標題，或是假冒權威來(lái)源，或是發(fā)布充滿(mǎn)口號性標語(yǔ)的圖片等，都旨在吸引人們的眼球，誘導人們點(diǎn)擊轉發(fā)，并鏈接廣告引流盈利。甚至，這些推文不僅植入廣告，還往往暗藏玄機，比如按了“返回”卻變成“跳轉”、廣告頁(yè)面難以關(guān)掉等現象屢見(jiàn)不鮮。 正是在重重套路之下，“震驚體”網(wǎng)文完成了流量變現的生意。
值得注意的是，當下“震驚體”文章的鏈條還瞄準了一個(gè)新的“藍?！保褐欣夏耆说纳缃?。 有些文章專(zhuān)門(mén)研究老年人的閱讀偏好，經(jīng)常夾雜著(zhù)健康養生、心靈雞湯等內容以增加閱讀黏性，吸引老年人點(diǎn)擊轉發(fā)，讓文章成為另一種意義上的“表情包”。有網(wǎng)友說(shuō)，他曾經(jīng)在家庭群中反駁過(guò)幾次長(cháng)輩發(fā)的“震驚”帖，最后卻惹得家人不高興，最后只能作罷。由此不難理解，為什么許多“震驚體”文章都喜歡加這么一句：“轉發(fā)給你的身邊人”，就是遵循了這樣的社交邏輯。
客觀(guān)來(lái)看，“震驚體”網(wǎng)文的制造過(guò)程重復、快速、成本低，幾段腦洞式的陳述、移花接木的圖片，再配上符合大眾心理預期的一個(gè)結論，“震驚體”文章就能批量生產(chǎn)。然而，相比于流水線(xiàn)上生產(chǎn)出來(lái)的“震驚體”網(wǎng)文，辟謠的成本卻要高得多。需要看到，進(jìn)入全媒體時(shí)代，與“注意力”有關(guān)的輿論市場(chǎng)競爭激烈。但這并不是蹭熱點(diǎn)、造噱頭的理由，更不能偏離法治軌道、荼毒公眾認知。給流量和情緒松綁，創(chuàng )作者有必要恪守自律，平臺有理由對明顯故弄玄虛的網(wǎng)文予以甄別攔截，作為普通讀者的我們也應該提高警惕、保持理性，不被輕易帶亂節奏。
當然，人們的認知總是朝著(zhù)趨于理性的方向前進(jìn)。當一個(gè)“震驚體”出來(lái)時(shí)，大概率會(huì )有更多有理有據的優(yōu)質(zhì)信息跟上，形成對劣質(zhì)信息的覆蓋和降噪。 因為，無(wú)論時(shí)代如何變化，不管表達如何更新，真實(shí)客觀(guān)理性的新聞準繩沒(méi)有變，新鮮有趣優(yōu)質(zhì)的價(jià)值取向沒(méi)有變，平實(shí)求實(shí)務(wù)實(shí)的文風(fēng)導向也沒(méi)有變。
這正是：
標題一驚一乍，內容似是而非。
文風(fēng)華而不實(shí)，文章行而不遠。
?。ㄎ?| 季覺(jué)蘇）
原標題：“震驚”“速看”“緊急”……撩撥的是情緒，收割的是流量 | 睡前聊一會(huì )兒
