11月1日，研究機構CINNO Research公布了最新的中國智能手機市場(chǎng)月度監測情況。
數據顯示，9月TOP5智能手機品牌中，除蘋(píng)果同比增長(cháng)超過(guò)30%外，其余四家國內廠(chǎng)商與8月環(huán)比均有不同程度的下跌;與去年同期相比，除小米下跌12.3%外，其余廠(chǎng)商均實(shí)現了一定程度的增長(cháng)。
CINNO Research認為，一方面因市場(chǎng)等待三季度新機發(fā)布，因此對安卓機持觀(guān)望態(tài)度，消費需求延后;另一方面因去年疫情之后市場(chǎng)快速復蘇同期基數較高有關(guān)。隨著(zhù)蘋(píng)果新品iPhone13系列及其他安卓新機的陸續上市，配合“雙11”促銷(xiāo)季，四季度國內智能手機銷(xiāo)量有望達全年高峰。
蘋(píng)果成高端市場(chǎng)最大獲益者
今年9月蘋(píng)果發(fā)布了最新的iPhone 13系列，上市當月即帶動(dòng)蘋(píng)果銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)32.5%，是TOP 5中唯一保持正增長(cháng)的品牌。
iPhone13系列搭載的臺積電5nm制程工藝A15芯片，性能方面依舊保持對安卓手機的長(cháng)期領(lǐng)先;雖然整體上iPhone 13系列并未帶來(lái)較大的革命性變化，但是起售價(jià)格的降低仍會(huì )進(jìn)一步擠占其他品牌的高端市場(chǎng)份額。預計在華為持續受限、其他品牌無(wú)與之抗衡的機型推出的情況下，iPhone13系列將帶動(dòng)蘋(píng)果拿下更多高端市場(chǎng)份額。
2020年第二季度，國內高端市場(chǎng)華為份額高達44%，位居第一。在同年9月，華為芯片受限后，其高端市場(chǎng)份額開(kāi)始出現下滑，主要的市場(chǎng)空間則被蘋(píng)果占據。
截至2021年8月，國內市場(chǎng)5000元以上高端智能機中，蘋(píng)果以63%的市場(chǎng)份額穩居第一，與去年同期相比增長(cháng)49%，遠超其他品牌。
目前，以vivo、OPPO、榮耀、小米為代表的國產(chǎn)品牌均已開(kāi)始向高端市場(chǎng)發(fā)力，但各品牌在5000元以上的市場(chǎng)份額依舊較低，高端之路任重道遠。
CINNO Research預計2021年國內5000元以上高端智能機市場(chǎng)，蘋(píng)果份額有望達到70%。
榮耀站穩第三
在經(jīng)歷上半年的調整期之后，榮耀從7月起開(kāi)始保持連續的增長(cháng)勢頭，在國內智能機銷(xiāo)量排名中連續三個(gè)月位居第三。整個(gè)第三季度，榮耀第三季度更是以1200萬(wàn)部的銷(xiāo)量實(shí)現環(huán)比113%的增幅。
今年6月榮耀正式推出榮耀50系列，隨即又在8月上市高端機型Magic3系列，二者是拉動(dòng)榮耀銷(xiāo)量增長(cháng)的絕對主力。另外，榮耀也開(kāi)始在10月陸續推出1000元和2000元價(jià)位段的產(chǎn)品，從而進(jìn)一步補全自己的產(chǎn)品系列。
另外從9月數據來(lái)看，OPPO(包含Realme)以460萬(wàn)部的銷(xiāo)售量占據第一;vivo(包含iQOO)以420萬(wàn)部的銷(xiāo)量緊隨其后。在高端市場(chǎng)上，兩家廠(chǎng)商分別推出了OPPO Find X3 Pro 攝影師版以及vivo X70系列。其中vivo X70 Pro+版本已經(jīng)突破5000元大關(guān);上述兩款產(chǎn)品主要針對消費者對于影像的痛點(diǎn)，并持續在拍照、視頻方面發(fā)力。
小米在三季度也發(fā)布了MIX 4系列，而其2021年新品機型小米11 Pro/小米11 Ultra也試圖沖擊5000元以上價(jià)位。但從市場(chǎng)反饋來(lái)看，9月小米銷(xiāo)量環(huán)比下滑12.3%，整個(gè)第三季度小米銷(xiāo)量約1100萬(wàn)部，環(huán)比下降10.2%。
