10月26日消息，在2021中興通訊全球分析師大會(huì )上，中興通訊高級副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛發(fā)表“創(chuàng )行力，‘興’征程”主題演講，分享中興終端未來(lái)發(fā)展目標與戰略舉措。
他表示，中興終端將全面聚焦5G，進(jìn)一步強化手機在移動(dòng)互聯(lián)中的核心地位，持續構建全場(chǎng)景5G終端生態(tài)；同時(shí)夯實(shí)“創(chuàng )行者”定位，以“創(chuàng )新力+行動(dòng)力”驅動(dòng)前沿技術(shù)落地商用，整合品牌、渠道、市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力，全面支撐終端業(yè)務(wù)邁向“興”征程。
憑借深厚的技術(shù)積淀和創(chuàng )新能力，2021上半年中興終端業(yè)務(wù)取得了顯著(zhù)的提升。其中，國內營(yíng)收增長(cháng)率達150%，國際市場(chǎng)營(yíng)收增幅50%，5G CPE市場(chǎng)占有率位居全球第一。全年終端出貨量預計將超1億部，其中50%采用自研芯片。在中興通訊兩到三年內邁入世界500強的整體目標之下，終端業(yè)務(wù)制定了保持國內市場(chǎng)年增長(cháng)率大于200%，海外市場(chǎng)年增長(cháng)率超過(guò)50%的新目標。
以下為演講全文：
今天，我很高興在這里與各位分析師、媒體朋友們一起，交流我們在過(guò)去取得的成績(jì)，并且一同展望更美好的未來(lái)。
在這幾年間，智能終端行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。國際政治局勢對全球化帶來(lái)了諸多挑戰；市場(chǎng)格局發(fā)生逆轉，中國廠(chǎng)商一路走高，成為全球手機市場(chǎng)的中堅力量。然而不變的，是以技術(shù)創(chuàng )新引領(lǐng)的行業(yè)革新，以及國產(chǎn)廠(chǎng)商不斷邁向全球化的步伐。
憑借深厚的技術(shù)積淀和創(chuàng )新能力，中興通訊終端業(yè)務(wù)在過(guò)去的半年取得了顯著(zhù)的提升。這也是我今天要分享的主題——創(chuàng )行力，“興”征程。
在集團的大力支持下，中興終端通過(guò)品牌、產(chǎn)品、渠道持續發(fā)力，上半年整體營(yíng)收增長(cháng)率達到66.6%。其中手機營(yíng)收同比增長(cháng)40%，家庭信息終端也實(shí)現跨越式增長(cháng)，營(yíng)收同比增長(cháng)90%。
從不同區域市場(chǎng)看，中興終端呈現出“國內快速增長(cháng)，全球穩健提升”的態(tài)勢。國內市場(chǎng)營(yíng)收增幅高達150%，成為國內智能終端增長(cháng)最快的廠(chǎng)商之一，國際市場(chǎng)營(yíng)收增幅達到50%，全球化更進(jìn)一步。
在移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品領(lǐng)域，中興終端躋身全球領(lǐng)先位置。5G CPE市場(chǎng)占有率位居全球第一，成為CPE市場(chǎng)領(lǐng)域第一品牌，5G移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品銷(xiāo)售突破30個(gè)國家和地區。
以研發(fā)能力為基礎，近年來(lái)中興終端在前沿技術(shù)上不斷取得突破。屏下攝像技術(shù)讓100%全面屏走進(jìn)現實(shí)，計算影像技術(shù)開(kāi)啟多主攝移動(dòng)影像新紀元。高精度授時(shí)/高可靠性工業(yè)互聯(lián)技術(shù)，5G射頻、網(wǎng)關(guān)及網(wǎng)絡(luò )性能技術(shù)、超可靠超低延時(shí)通信關(guān)鍵技術(shù)，終端人機交互技術(shù)、V2X云控平臺及車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一大批領(lǐng)先行業(yè)的技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域遍地開(kāi)花，成為推動(dòng)數字經(jīng)濟建設的重要力量。
這一系列成績(jì)，印證了我們大力發(fā)展消費者業(yè)務(wù)的重要步伐，也是我們闊步未來(lái)的堅定信心。
如今，消費電子行業(yè)處于加速演進(jìn)、持續裂變和融合創(chuàng )新的全新階段。站在新的起點(diǎn)，面對未來(lái)極具潛力的5G市場(chǎng)，以及創(chuàng )新驅動(dòng)的更多可能，中興終端將堅定實(shí)施技術(shù)創(chuàng )新路線(xiàn)，不斷推進(jìn)前沿技術(shù)落地商用，鑄就“創(chuàng )行力”，并在產(chǎn)品、品牌、渠道上堅持戰略投入，驅動(dòng)中興終端業(yè)務(wù)邁向“興”征程。
后疫情時(shí)代，市場(chǎng)逐漸復蘇，5G應用加速，消費場(chǎng)景不斷延伸，打造大終端生態(tài)是未來(lái)智能終端行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在產(chǎn)品策略上，中興終端將把握5G手機和移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展機會(huì )，構建“1+2+N”生態(tài)體系，為用戶(hù)提供全場(chǎng)景的5G智慧體驗。
首先，手機作為生態(tài)的核心，要進(jìn)一步強化其移動(dòng)互聯(lián)核心的角色和地位。一方面，在四個(gè)主要方向強化手機本身的產(chǎn)品力：以設計牽引產(chǎn)品，塑造更年輕時(shí)尚的產(chǎn)品形象；面向“影像”主流趨勢，推進(jìn)手機影像功能革新，繼續引領(lǐng)計算攝影新趨勢；依托5G通信技術(shù)優(yōu)勢，作為通信專(zhuān)家，滿(mǎn)足消費者痛點(diǎn)需求；加強OS升級和交互優(yōu)化，提升用戶(hù)體驗。另一方面，持續打造多屏互動(dòng)連接，進(jìn)而實(shí)現以手機為核心的智能終端互通互聯(lián)。
在移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品領(lǐng)域，我們將進(jìn)一步夯實(shí)我們在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。在市場(chǎng)占有率上，保持移動(dòng)寬帶產(chǎn)品占據高端市場(chǎng)份額第一；在技術(shù)能力上，維持5G專(zhuān)利領(lǐng)先，產(chǎn)品性能第一。同時(shí)，把IoT產(chǎn)品向車(chē)載、工業(yè)等多行業(yè)全面拓展，開(kāi)辟更廣闊的應用領(lǐng)域，持續成為全球第一移動(dòng)互聯(lián)品牌。
在做好手機和移動(dòng)互聯(lián)產(chǎn)品基礎上，持續完善“1+2+N”戰略生態(tài)，推動(dòng)硬件-軟件-服務(wù)-生態(tài)的轉化和演進(jìn)。其中，“1”指代手機產(chǎn)品，為移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)的核心?！?”是個(gè)人數據和家庭數據兩大類(lèi)終端產(chǎn)品，“N”代表周邊生態(tài)產(chǎn)品。通過(guò)大終端打造，構建出龐大的產(chǎn)品陣容，覆蓋全場(chǎng)景。
這些場(chǎng)景主要包括四大核心領(lǐng)域：運動(dòng)健康、商務(wù)出行、影音娛樂(lè )、家庭教育。我們希望緊緊圍繞個(gè)人用戶(hù)和家庭用戶(hù)消費需求的各個(gè)環(huán)節，用豐富的5G智能生態(tài)產(chǎn)品，讓全場(chǎng)景5G智能生活方式成為現實(shí)。
在以創(chuàng )新為核心驅動(dòng)力的時(shí)代，中興終端將堅定地以技術(shù)創(chuàng )新為基礎，推動(dòng)前沿5G終端技術(shù)不斷商用，把價(jià)值創(chuàng )新根植于企業(yè)發(fā)展基因。未來(lái)，我們將繼續發(fā)揮研發(fā)積累和創(chuàng )新方面的優(yōu)勢，持續以用戶(hù)需求來(lái)牽引消費者業(yè)務(wù)。
“影像”功能作為智能手機演進(jìn)的一大主軸，目前已經(jīng)不再只是硬件創(chuàng )新的競爭。中興作為業(yè)界率先采用融合計算影像的廠(chǎng)商，未來(lái)也將在這一領(lǐng)域持續精進(jìn)，結合中興“云管邊端”多層面的資源協(xié)同，充分利用網(wǎng)絡(luò )側算力，來(lái)不斷打破手機影像的物理邊界，為消費者帶來(lái)更為震撼的拍攝體驗。
今年4月，我們在業(yè)界率先發(fā)布了三主攝四陣列融合計算影像手機Axon 30 Ultra，讓智能手機從單主攝、雙主攝，邁向多主攝的移動(dòng)影像第三紀元。在融合計算影像的加持下，這三個(gè)6400萬(wàn)像素、功能定位不同的主攝像頭從“單兵作戰”變成了“協(xié)同作戰”，打造出超越硬件極限的專(zhuān)業(yè)級的影像系統，更是為未來(lái)影像技術(shù)演進(jìn)奠定重要基石。
作為屏下攝像手機品類(lèi)的開(kāi)拓者，中興終端也將持續引領(lǐng)屏下攝像技術(shù)更新迭代。去年我們發(fā)布了全球首款屏下攝像手機，今年7月我們的第二代商用產(chǎn)品再度迎來(lái)全球首發(fā)?；谄聊幌袼?、獨立屏顯芯片、算法等6大核心技術(shù)的持續升級，未來(lái)我們還將不斷推進(jìn)屏幕一體化和顯示效果提升，進(jìn)一步優(yōu)化前置攝像頭拍攝功能，帶給消費者更極致的全面屏體驗。
隨著(zhù)5G應用的擴展，我們將在集團5G技術(shù)優(yōu)勢基礎上，依托“1+2+N”生態(tài)完善的終端產(chǎn)品，進(jìn)一步打造基于場(chǎng)景的AI智慧通訊。在移動(dòng)辦公、電競、直播等熱門(mén)應用領(lǐng)域，針對不同場(chǎng)景下高可靠性、高安全性、低延時(shí)和高帶寬的需求，打造智能化、專(zhuān)業(yè)化的終端網(wǎng)絡(luò )解決方案，讓5G應用更聚焦場(chǎng)景，從而為不同層次的用戶(hù)帶來(lái)更便捷的5G體驗。
針對汽車(chē)這一手機之后最具智能化潛力的終端，我們將在車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索商業(yè)模式和場(chǎng)景創(chuàng )新，全面推動(dòng)C-V2X產(chǎn)業(yè)發(fā)展和智慧交通的建設。利用5G和C-V2X形成人、車(chē)、路、網(wǎng)、云全方位協(xié)同體系，打造低時(shí)延高可靠通信連接，實(shí)現更高效、更智能、更安全的智慧交通網(wǎng)。目前我們已經(jīng)和多家一流車(chē)企形成深度戰略合作，產(chǎn)品累計出貨量達到百萬(wàn)級別。
此外，未來(lái)我們還將在底層核心技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)一步加強自主能力，大力發(fā)展自研芯片。2021年，中興終端出貨量預計超1億部，其中50%采用自研芯片，覆蓋個(gè)人通訊、家庭、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)監控等領(lǐng)域 。未來(lái)我們將加大創(chuàng )新投入，提升研發(fā)平臺能力，進(jìn)一步擴展自主芯片的應用占比。
要贏(yíng)得激烈的競爭市場(chǎng)，產(chǎn)品和技術(shù)固然是基礎，當然這仍然不夠，除此之外還需要品牌、渠道、市場(chǎng)策略的助力和推動(dòng)。在這三個(gè)板塊，我們也將加大投入，持續塑造和突破品牌形象，推動(dòng)國內渠道精細化運營(yíng)，在國際市場(chǎng)聚焦主要大國，實(shí)施因國施策，從而保持全球穩健增長(cháng)。
在品牌塑造上，中興終端定位為兼具創(chuàng )新力和行動(dòng)力的“創(chuàng )行者”，我們將繼續實(shí)施多品牌策略，整合中興、努比亞、紅魔三大品牌，打造出有辨識度的科技、品質(zhì)、年輕化的全新形象。其中，Axon聚焦商務(wù)人群，主張成就社會(huì )創(chuàng )行力量；努比亞主要面向年輕消費者，注重塑造有個(gè)性的時(shí)尚品牌；紅魔則主攻電競細分領(lǐng)域，強化硬核、熱血、潮酷的品牌標簽。通過(guò)品牌協(xié)同運作，覆蓋不同層次的消費人群。
在渠道建設方面，未來(lái)中興終端將更注重精細化運營(yíng)，以數字化系統推動(dòng)終端渠道全面賦能。其中5G體驗店將著(zhù)重打造沉浸式體驗，作為我們與消費者、粉絲互動(dòng)的重要陣地和橋梁。同時(shí)，依托渠道共建模式拓展分銷(xiāo)渠道，完善線(xiàn)下零售體系建設，并進(jìn)一步整合線(xiàn)上電商渠道。另外我們也會(huì )發(fā)揮集團在政企客戶(hù)的一貫優(yōu)勢，持續開(kāi)拓政商渠道，構建多層次、全覆蓋的銷(xiāo)售體系。
在廣闊的全球市場(chǎng)，中興終端將進(jìn)一步夯實(shí)全球布局，推動(dòng)業(yè)務(wù)邁上新臺階。目前，中興終端銷(xiāo)售覆蓋全球160多個(gè)國家和地區，全球手機活躍用戶(hù)超過(guò)1億；與全球3000多個(gè)渠道伙伴有著(zhù)緊密的合作，并與50家頂級運營(yíng)商建立了戰略合作關(guān)系。在電商領(lǐng)域，通過(guò)自有電商、第三方電商平臺主陣地建設，已形成廣泛的市場(chǎng)覆蓋。這些，都為中興終端全球穩健增長(cháng)奠定了重要基石。
以產(chǎn)品和技術(shù)能力作為基礎，加上品牌、渠道、市場(chǎng)策略的強力支持 ，未來(lái)我們的目標是保持國內市場(chǎng)年增長(cháng)>200%。背靠集團全球領(lǐng)先的5G技術(shù)，通過(guò)在消費應用場(chǎng)景的不斷延伸，以及在研發(fā)、產(chǎn)品設計思路、品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道建設上不斷創(chuàng )新，我們有信心繼續保持國內高速增長(cháng)。
在海外市場(chǎng)，我們的目標是年增長(cháng)率超過(guò)50%。一直以來(lái)，亞太、歐洲、中東和非洲，以及拉丁美洲是我們在布局全球的重要市場(chǎng)，未來(lái)我們還將進(jìn)一步在這些區域重點(diǎn)聚焦主要大國，提升精耕細作運營(yíng)能力和可持續發(fā)展能力，并且對不同市場(chǎng)因國施策，保持海外市場(chǎng)的持續穩健發(fā)展。
作為支撐中興通訊未來(lái)業(yè)務(wù)增長(cháng)的重要方向之一，集團對發(fā)展消費者業(yè)務(wù)的目標堅定不移。面對新的機遇和挑戰，中興終端將持續踐行“創(chuàng )行力”，讓科技“夢(mèng)想”不斷照進(jìn)現實(shí)，成就引領(lǐng)智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要科技力量。
也非常期待大家持續關(guān)注中興終端，見(jiàn)證我們的突破與成長(cháng)！謝謝大家！
