美國獨立研究公司MoffettNathanson將蘋(píng)果公司的評級從“中性”下調至“賣(mài)出”，并給出了188美元的目標價(jià)，這意味著(zhù)蘋(píng)果股價(jià)將較當前水平下跌約22%?。這一調整反映了市場(chǎng)對蘋(píng)果公司近期表現的擔憂(yōu)，尤其是iPhone 16的銷(xiāo)售不佳?。
MoffettNathanson的高級分析師Craig Moffett在降級報告中表示，雖然蘋(píng)果仍然是一家“真正偉大的公司”，但由于有關(guān)蘋(píng)果的壞消息鋪天蓋地，如與Alphabet支付協(xié)議的法律問(wèn)題、Vision Pro耳機表現不佳等，其股價(jià)出現了毫無(wú)根據的上漲。然而，最讓Moffett擔心的是iPhone 16的銷(xiāo)售不溫不火，盡管新的人工智能（AI）軟件更新已經(jīng)發(fā)布?。
根據媒體匯編的數據，在華爾街研究蘋(píng)果的60多位分析師中，只有4位給出了賣(mài)出或相當于賣(mài)出的評級，這也凸顯了此次評級下調的罕見(jiàn)性?。同時(shí)，多項數據還表明消費者對蘋(píng)果手機的人工智能功能反應冷淡，蘋(píng)果估值偏高，其增長(cháng)率在“Magnificent Seven”科技巨頭中墊底而市盈率居首?。
而iPhone 16銷(xiāo)售不佳的原因主要包括創(chuàng )新力不足、價(jià)格高昂、市場(chǎng)競爭激烈以及消費者需求變化?。
首先，iPhone 16在創(chuàng )新方面并未給消費者帶來(lái)足夠的驚喜。與之前的版本相比，iPhone 16在創(chuàng )新上的表現并不突出，例如其apple Intelligence功能在國內并不支持，這讓許多期待新技術(shù)的消費者感到失望?12。此外，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的日益成熟，消費者對手機的選擇變得更加理性和挑剔，他們更傾向于選擇性?xún)r(jià)比更高、創(chuàng )新力度更大的產(chǎn)品?。
其次，iPhone 16的價(jià)格也是導致其銷(xiāo)售不佳的一個(gè)重要因素。盡管iPhone 16的價(jià)格相比前代有所調整，但對于許多消費者來(lái)說(shuō)，其價(jià)格仍然偏高，尤其是考慮到其內存空間起步僅為128G?。在價(jià)格敏感的市場(chǎng)環(huán)境下，高昂的價(jià)格無(wú)疑會(huì )阻礙一部分消費者的購買(mǎi)意愿。
再者，市場(chǎng)競爭的加劇也對iPhone 16的銷(xiāo)售產(chǎn)生了影響。華為、小米等國內品牌在智能手機市場(chǎng)的競爭力日益增強，它們不斷推出具有創(chuàng )新性和競爭力的產(chǎn)品，對蘋(píng)果構成了巨大的壓力?。特別是在高端市場(chǎng)，這些品牌的旗艦機在性能、設計和價(jià)格等方面都具備了與iPhone 16相抗衡的實(shí)力，吸引了大量消費者的關(guān)注和購買(mǎi)。
最后，消費者需求的變化也是導致iPhone 16銷(xiāo)售不佳的原因之一。隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)的飽和和消費者需求的多樣化，消費者對手機的需求已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。他們更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、創(chuàng )新性和用戶(hù)體驗等方面?。而iPhone 16在某些方面并未能滿(mǎn)足這些變化的需求，導致其銷(xiāo)售表現不佳。
