據央視新聞 12 月 2 日報道，中央廣播電視總臺在京舉辦 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版權文創(chuàng )與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)。
總臺總經(jīng)理室與阿里巴巴簽訂總臺 2025 乙巳蛇年《春節聯(lián)歡晚會(huì )》獨家電商互動(dòng)平臺合作項目，與洋河股份簽訂總臺 2025 乙巳蛇年《春節聯(lián)歡晚會(huì )》獨家報時(shí)合作伙伴項目，與古井貢酒簽訂總臺 2025 乙巳蛇年《春節聯(lián)歡晚會(huì )》獨家特約項目。
央視春晚 2015 年第一次聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)平臺 —— 微信，打造了搖一搖發(fā)紅包互動(dòng)。后續幾年，央視春晚的互動(dòng)平臺合作成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪的目標，匯總歷年合作企業(yè)如下：
2015 年微信（搖一搖）
2016 年、2017 年支付寶（集五福）
2018 年淘寶
2019 年百度
2020 年快手（淘寶清空購物車(chē)）
2021 年抖音（瓜分 12 億紅包）
2022 年京東（視頻號首次豎屏直播）
2023 年央視頻 + 五糧液
2024 年京東（小紅書(shū)幕后直播、視頻號豎屏直播）
2025 年阿里巴巴
2025 蛇年央視春晚的主題為“巳（sì）巳如意，生生不息”，官方吉祥物形象為“巳升升”。
