近日，樂(lè )樂(lè )茶與譯林出版社開(kāi)啟聯(lián)名活動(dòng)，網(wǎng)友發(fā)布的照片顯示，在部分樂(lè )樂(lè )茶門(mén)店，相關(guān)宣傳物料中包括魯迅先生的形象，并冠以“老煙腔”的標簽。這一行為引發(fā)了公眾的文化敏感神經(jīng)和社會(huì )廣泛的爭議。
該產(chǎn)品上線(xiàn)后，立馬引發(fā)搶購，據樂(lè )樂(lè )茶上海多家門(mén)店店員稱(chēng)，“煙腔烏龍”杯子和相關(guān)周邊在27日已經(jīng)售罄。茶飲品牌使用魯迅形象并作為新品宣傳的商業(yè)行為，相關(guān)爭議一路從茶飲圈燒到了文壇。
“老煙槍”這個(gè)詞在上海日常生活里有時(shí)具有一點(diǎn)貶義。樂(lè )樂(lè )茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了?！靶虑嗄辍睉搶W(xué)習和繼承魯迅的精神，而不是樂(lè )樂(lè )茶所說(shuō)的“煙腔”。
4月28日，樂(lè )樂(lè )茶官方公眾號4月23日的聯(lián)名推文已經(jīng)刪除，29日，魯迅長(cháng)孫、魯迅文化基金會(huì )會(huì )長(cháng)周令飛先生稱(chēng)，上海朱妙春律師事務(wù)所已向樂(lè )樂(lè )茶及江蘇譯林出版社有限公司（下稱(chēng)江蘇譯林）發(fā)出律師函。魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂(lè )樂(lè )茶與江蘇譯林應在收到律師函后立刻停止侵害魯迅肖像權的行為；樂(lè )樂(lè )茶與江蘇譯林應在收到律師函之日起5日內，連續10日在相應國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實(shí)、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂(lè )樂(lè )茶與江蘇譯林應在收到律師函后即與律師聯(lián)系相應賠償事宜。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，每一次文化的引用都應當慎之又慎。尤其是那些已經(jīng)逝去的文化巨擘們，他們的思想、形象乃至生活細節都是文化遺產(chǎn)的一部分，不應隨意消費或戲謔。尊重歷史，敬畏文化，不僅是每個(gè)公民的責任，也是企業(yè)應當遵守的基本原則。
成功的品牌聯(lián)名確實(shí)能為消費者帶來(lái)耳目一新的體驗，并且通過(guò)相互之間的資源整合，實(shí)現品牌的雙贏(yíng)甚至多贏(yíng)局面。但我們也必須看到，過(guò)度或不當的聯(lián)名可能會(huì )導致品牌形象模糊化，稀釋原有的品牌價(jià)值，更甚者可能因為合作伙伴的選擇不當而引發(fā)消費者的質(zhì)疑及反感。
當茶飲遇上“聯(lián)名熱”，我們希望每一杯茶的背后都飽含匠心精神和對傳統文化的尊重。畢竟，茶不僅僅是一種飲料，它是民族文化的瑰寶，是千年時(shí)光流轉下的詩(shī)意棲居。因此，對于那些急于跟上時(shí)代步伐的茶飲品牌而言，慎重選擇每一次的品牌聯(lián)合，深入思考如何將現代流行元素巧妙融合于傳統的茶藝之中顯得尤為重要。
