據美國彭博社4月23日報道，市場(chǎng)研究機構Counterpoint Research的最新數據顯示，蘋(píng)果公司iPhone第一季度在中國的銷(xiāo)量下跌19%，在競爭激烈的中國市場(chǎng)中跌至第三位。這次下跌是自2020年新冠疫情暴發(fā)以來(lái)iPhone在中國最差的季度表現。
對于長(cháng)期以來(lái)在中國市場(chǎng)上享有盛譽(yù)的iPhone而言，這樣的銷(xiāo)售滑坡無(wú)疑發(fā)出了一個(gè)強烈的信號：風(fēng)云變幻之中，沒(méi)有任何一家企業(yè)可以高枕無(wú)憂(yōu)。
近年來(lái)iPhone新品的價(jià)格不斷攀升，而在經(jīng)濟增速放緩的大背景下，中國的消費者們開(kāi)始更加注重性?xún)r(jià)比。其次是激烈的競爭環(huán)境，隨著(zhù)華為、小米、OPPO等國內品牌的崛起，它們憑借技術(shù)創(chuàng )新和更具競爭力的價(jià)格逐漸贏(yíng)得了消費者的青睞。
iPhone在產(chǎn)品創(chuàng )新方面也相對停滯。近期的iPhone迭代在硬件規格、設計語(yǔ)言以及核心功能上并未帶來(lái)突破性的變化，尤其是在與競品對比時(shí)，其差異化優(yōu)勢顯得不再明顯。缺乏新鮮感和獨特賣(mài)點(diǎn)，使得iPhone對消費者的吸引力有所下降，尤其在面對中國市場(chǎng)高度競爭、快速迭代的環(huán)境下，消費者更傾向于選擇具有顯著(zhù)創(chuàng )新特性的其他品牌產(chǎn)品。
對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，此刻或許正是重新審視中國市場(chǎng)策略，尋找創(chuàng )新突破的好時(shí)機。一方面可以通過(guò)增強產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng )新能力來(lái)吸引用戶(hù)；另一方面也可以通過(guò)調整定價(jià)政策，以適應更為廣泛的市場(chǎng)需求。
