1月26日消息，IDC、Counterpoint等調研機構公布了第四季度手機市場(chǎng)數據。
IDC指出，2023年第四季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量約7363萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.2%， 在連續同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現反彈。
從全年來(lái)看，2023年中國智能手機市場(chǎng)出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng )近10年以來(lái)最低出貨量。盡管下半年隨著(zhù)經(jīng)濟環(huán)境的改善，市場(chǎng)需求逐漸好轉和改善，但尚未完全釋放，整體市場(chǎng)表現難以達到預期。
IDC指出，目前的市場(chǎng)需求主要來(lái)自于1-3線(xiàn)城市的高端人群，例如銷(xiāo)售較好的產(chǎn)品大多集中于蘋(píng)果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品系列，而主要負責走量的中低端產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況并未明顯改善。
從市場(chǎng)排名來(lái)看，蘋(píng)果依舊穩居國內廠(chǎng)商第一的水平。IDC的數據顯示，蘋(píng)果以20％的份額位居第一，出貨量同比減少2.1％。
IDC認為，雖然蘋(píng)果在國內高端市場(chǎng)受到競品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級幅度有限導致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直較大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)推動(dòng)下，還是吸引了較多消費者的需求。
Counterpoint指出，2023年第四季度，蘋(píng)果面臨著(zhù)來(lái)自華為的激烈競爭，iPhone 15系列目前表現偏弱。
就在前不久，蘋(píng)果中國1月18日-21日開(kāi)啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。此次優(yōu)惠政策幾乎覆蓋蘋(píng)果全系產(chǎn)品，最高可降價(jià)800元。其中，iPhone 15系列所有機型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降價(jià)500元。
對于此次降價(jià)，業(yè)內人士認為，由于華為回歸帶來(lái)的高端市場(chǎng)競爭壓力，蘋(píng)果面臨庫存增加，為了緩解庫存負擔，蘋(píng)果加大了促銷(xiāo)力度。
華為則成為四季度銷(xiāo)量表現最強勁的黑馬。IDC數據顯示，在麒麟5G芯片回歸的背景下，Mate60系列等新機的發(fā)售推動(dòng)華為銷(xiāo)量增長(cháng)了36.2%，成為前五大廠(chǎng)商中銷(xiāo)量增長(cháng)最快的廠(chǎng)商。
這樣的成績(jì)對于華為來(lái)說(shuō)并不容易。受芯片短缺影響，華為手機在2019年第二季度被擠出全球前五，2021年第三季度，華為手機在國內市場(chǎng)首次跌出前五。
個(gè)推大數據顯示，華為Mate60系列的換機用戶(hù)中，華為用戶(hù)占比均超50%；其次是榮耀、vivo以及天翼手機的用戶(hù)。
展望2024年，Counterpoint Research預計中國智能手機市場(chǎng)將實(shí)現低個(gè)位數同比增長(cháng)，歷時(shí)五年后再次恢復增長(cháng)。
其中，華為于2023年第四季度末推出搭載5G麒麟芯片的中端機型Nova 12系列，預計將會(huì )繼續吸引忠實(shí)用戶(hù)。蘋(píng)果在1月采取降價(jià)措施，抵消來(lái)自當地手機品牌廠(chǎng)商的壓力。
而IDC則對2024年的市場(chǎng)表現保持謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，4-6線(xiàn)城市消費群體的換機需求能否被激發(fā)，將成為影響市場(chǎng)反彈高度的關(guān)鍵因素。
IDC建議，整個(gè)行業(yè)仍然需要維持保守務(wù)實(shí)的運營(yíng)策略，控制庫存，穩定現金流。
