“咱家的鮮果出息了！”立秋剛過(guò)，上千盒精河枸杞，從博樂(lè )阿拉山口機場(chǎng)出發(fā)，歷經(jīng)5000公里飛行，抵達三亞，當天售罄。這讓精河縣八家戶(hù)農九隊的村民王海英大喜過(guò)望。這位55歲種了半輩子枸杞的果農，從沒(méi)想到，自家枸杞鮮果能走出新疆，像干果一樣被端上天南地北的餐桌。
處于天山北麓，精河縣擁有 200 多年悠久的枸杞栽培歷史，年均2700個(gè)小時(shí)的超長(cháng)日照，帶來(lái)了肉厚多汁、甘甜可口的枸杞，既可鮮果食用，又可干果銷(xiāo)售。2012年，精河枸杞榮獲國家農業(yè)部農產(chǎn)品地理標識認證，2021年又被納入歐盟地理標志保護產(chǎn)品。然而采摘難、品控難，以及較遠的物流距離，成了“鮮果出天山”的障礙。同時(shí)，銷(xiāo)售渠道窄、覆蓋區域少、產(chǎn)品附加價(jià)值低、經(jīng)營(yíng)模式單一等現實(shí)問(wèn)題，也讓精河枸杞“酒香困深巷”。
2023年，京東云奔赴“中國枸杞之鄉”，在當地政府引領(lǐng)下，奏響了產(chǎn)品“走出去”，產(chǎn)業(yè)“強起來(lái)”，發(fā)展“可持續”的鄉村振興三部曲。
走出去：夯實(shí)產(chǎn)品化 疆果出天山
中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院、可持續發(fā)展高等研究院董筱丹副教授此前在調研中發(fā)現，過(guò)去農產(chǎn)品從生產(chǎn)端到銷(xiāo)售端，每個(gè)環(huán)節都是一個(gè)“豎井”，各環(huán)節之間信息不通，導致具有交易優(yōu)勢的環(huán)節在整個(gè)價(jià)值鏈中占據了更多收益，形成“兩頭叫，中間笑”的格局。
“果品走出去，要抓住‘產(chǎn)品化’這個(gè)牛鼻子”。京東科技解決方案中心副總裁徐偉光表示，靶向助力特色產(chǎn)業(yè)突圍，絕不是頭痛醫頭，腳痛醫腳。農特上行，也不僅僅是暢通渠道。對于精河枸杞而言，好吃是硬道理。而讓它從一地一隅的家鄉好物，變成各地消費者的“心頭好”，成為全國長(cháng)期流通的商品，要歷經(jīng)“產(chǎn)品化”的淬煉新生。
京東云在調研時(shí)發(fā)現，精河枸杞的獨特的口感、大小、長(cháng)達5個(gè)月的果期、10萬(wàn)畝的種植規模，都有產(chǎn)品化的基礎。產(chǎn)品化意味著(zhù)統一的標準化。京東云攜手精河政府，從種植到采摘，制定嚴格的品控標準，從冷卻保鮮到物流運輸，采取統一的流程規范，從包裝設計到電商上行，恪守行業(yè)認可的規章工藝，為枸杞的集采集銷(xiāo)和全國消費者的便捷購買(mǎi)，奠定了品質(zhì)基礎。經(jīng)過(guò)供應鏈品控和流程的優(yōu)化，鮮果遠程運輸的壞果率降低了30%。
夯實(shí)產(chǎn)品化，疆果出天山。
著(zhù)眼產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)同，京東云助力新疆精河縣政府上線(xiàn)了產(chǎn)業(yè)供銷(xiāo)平臺。這個(gè)平臺，以京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺為底座，匯集了生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商等企業(yè)生態(tài)，提供運行監測、分析研判、治理調控、企業(yè)服務(wù)、智能采購等全渠道產(chǎn)業(yè)服務(wù)，可實(shí)現枸杞等特色產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)供銷(xiāo)”一體化高質(zhì)量運營(yíng)。這一產(chǎn)銷(xiāo)兩端的“雙向奔赴”和精準高效“直聯(lián)”，以供應鏈管理實(shí)現了更高效的流通，甫一上線(xiàn)，就為當地果農帶來(lái)了江蘇沿海集團 500噸的采購單。
線(xiàn)上，數智平臺為疆果開(kāi)拓“云上高速”。線(xiàn)下，數智供應鏈的觸角，則延伸到了北京最大的“菜籃子”。今年6月，京東云找到北京最大的生鮮批發(fā)市場(chǎng)新發(fā)地，以寄賣(mài)的形式，試水鮮果市場(chǎng)。2000盒枸杞，在短短數小時(shí)內銷(xiāo)售一空。三亞的社區團購，還因“果好不愁賣(mài)”，大量消費者表示要繼續追單。
來(lái)自大型農貿市場(chǎng)的“田野調查”，結合京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺所沉淀的2.7 億產(chǎn)業(yè)數據、300多個(gè)產(chǎn)業(yè)模型，4000多個(gè)產(chǎn)業(yè)標簽，催生了一份涵蓋產(chǎn)品痛點(diǎn)、市場(chǎng)前景、生鮮運輸、定價(jià)策略、品牌推廣等在內的詳實(shí)報告。該報告提供給精河枸杞產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)導小組，不僅展示了京東云基于產(chǎn)業(yè)大數據的產(chǎn)品化包裝思路和數智供應鏈的核心能力優(yōu)勢，也為疆果出天山以及產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，提供了抓手。
精河縣農業(yè)農村局農經(jīng)中心主任王運海介紹，今年5月，精河縣與京東科技集團達成合作，共同搭建了京東云新疆(精河)枸杞產(chǎn)業(yè)供應鏈運營(yíng)中心，上線(xiàn)京東精河特產(chǎn)館，以“產(chǎn)品化”激活“產(chǎn)業(yè)化”，讓枸杞鮮果暢達全國各地。他說(shuō)，“目前枸杞鮮果的訂單很多，供不應求，回頭客較多。接下來(lái)，我們將重點(diǎn)夯實(shí)產(chǎn)品化，在加工溯源方面持續用力，把握好品控質(zhì)量，持續打響精河枸杞品牌?！?/p>
強起來(lái)：“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”
傳統電商助農，普遍存在下鄉易、助農難，有生意、無(wú)生態(tài)”的問(wèn)題。鄉村被壓縮在產(chǎn)業(yè)鏈最上游、利潤最薄弱的生產(chǎn)環(huán)節，向流通和加工環(huán)節難以突破，最終留在鄉村的收益十分有限。實(shí)現鄉村振興，要讓產(chǎn)品“走出去”，產(chǎn)業(yè)“強起來(lái)”，人才“留下來(lái)”。在精河，京東云“以三產(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”服務(wù)路徑，服務(wù)鄉村振興高質(zhì)量發(fā)展，站在全供應鏈環(huán)節上，推動(dòng)“一二三產(chǎn)”融合共生。
三產(chǎn)切入，讓果香飄起來(lái)。全面梳理精河枸杞產(chǎn)區、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品資源稟賦，京東云服務(wù)精河搭建了數字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，一手拓銷(xiāo)路，一手建品牌。引入直播機構，線(xiàn)上開(kāi)通京東特產(chǎn)館，線(xiàn)下對接大型市場(chǎng)、社區團購等渠道，助力特產(chǎn)“走得出”。開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，叫響“精河枸杞”區域品牌，實(shí)現“初級產(chǎn)品”向“品牌商品”轉變。對此，精河縣農業(yè)農村局黨組書(shū)記、副局長(cháng)張昊表示，“農業(yè)區域公共品牌的建設，是一項長(cháng)期系統工程，精河縣政府將聚合專(zhuān)業(yè)力量，確保建設好、推廣好、管理好、保護好‘精河枸杞’這塊金字招牌?！?/p>
聚集二產(chǎn)，讓附加值升起來(lái)。 “區域公共品牌”先行叫響知名度，也為第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚攏人氣。通過(guò)深加工的形式，精河枸杞打破季節性束縛，變身為枸杞液、枸杞啤酒等“創(chuàng )新產(chǎn)品”。在產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺的撮合下，2家龍頭企業(yè)，11家企業(yè)和25家合作社，攜手提升枸杞加工能力，對地方產(chǎn)業(yè)實(shí)施延鏈補鏈。9月初，精河縣的首個(gè)區域公共品牌單品“NFC枸杞鮮果原漿”上線(xiàn)，京東云的C2M能力為新品生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)提供了產(chǎn)業(yè)數據指導，枸杞鮮果原漿以NFC榨取和更便捷的30ml小袋包裝形式上線(xiàn)，“一袋就是一天的營(yíng)養攝取”，受到上班族熱烈追捧?！拔覀儌涞膸齑?，第一天就被消耗了一半”，“精河枸杞”產(chǎn)品運營(yíng)說(shuō)。
反哺一產(chǎn)，讓農民富起來(lái)。精河當地占地300畝的京東智慧農場(chǎng)，進(jìn)一步規范種植資源、繁育、標準化基地，由物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區塊鏈等技術(shù)構建的智能農業(yè)管理體系，助力果園從傳統走向“云端”，讓農戶(hù)從“看天吃飯”到靠“數智增收”，從而構建高品質(zhì)農產(chǎn)品-消費升級-農民增收的“正循環(huán)”。產(chǎn)業(yè)結構的升級也帶來(lái)了上游鏈條的變化。精河縣八家戶(hù)是有名的“枸杞村”，在八家戶(hù)，以往杞農通過(guò)枸杞晾曬的方式進(jìn)行銷(xiāo)售，費時(shí)費力。八家戶(hù)農九隊村民王海英說(shuō)“以前都是賣(mài)曬干的枸杞，需要自己晾曬要操不少心?，F在企業(yè)上門(mén)來(lái)收購鮮果，既不用我們來(lái)回奔波，利潤還比賣(mài)干果高?！?/p>
全面推進(jìn)鄉村振興，是實(shí)現中國式現代化的重要一環(huán)，尤其是發(fā)揮數字技術(shù)的獨特優(yōu)勢，推進(jìn)第一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，是接下來(lái)推進(jìn)鄉村振興的關(guān)鍵。西南財經(jīng)大學(xué)西財智庫主任、首席經(jīng)濟學(xué)家湯繼強表示，京東云數智供應鏈，以實(shí)助實(shí)、扎實(shí)服務(wù)鄉村振興?！耙匀a(chǎn)聚二產(chǎn)促一產(chǎn)”的獨特的方式，以科技賦能鄉村振興，開(kāi)創(chuàng )了共同富裕的創(chuàng )新路徑。
可持續：培育產(chǎn)業(yè)生態(tài) 疏通源頭活水
培育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同進(jìn)化，是精河枸杞產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展的源頭活水。
作為“一帶一路”經(jīng)濟帶沿邊城市及天山北坡經(jīng)濟帶城市，精河縣擁有獨特的區位優(yōu)勢。在“一帶一路”倡議背景下，如何“有位”為“有為”？如何實(shí)現互利共贏(yíng)促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展？為此，精河暢通了“政府搭臺、國企領(lǐng)導、民企參與、村鎮服務(wù)、合作社領(lǐng)種、農民增收”的全流程。2022年，《博爾塔拉蒙古自治州精河枸杞產(chǎn)業(yè)促進(jìn)條例》，制定實(shí)施方案，推動(dòng)枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展工作走深走實(shí)。
在產(chǎn)業(yè)生態(tài)位中，京東云立足城市數字經(jīng)濟服務(wù)者的定位，將京東在電子商務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)經(jīng)驗、資源等優(yōu)勢和數智供應鏈技術(shù)能力聚合起來(lái)，助力產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈多元主體協(xié)同創(chuàng )新。以聚合生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運營(yíng)的數智供應鏈能力，協(xié)同鏈主農牧投公司，牽引上下游“雁陣”企業(yè)，拓寬市場(chǎng)資源和支持政策，實(shí)現收入、發(fā)展雙提升。
退休警官董毅，3年前成立了“枸杞紅了”宣傳隊，利用閑暇時(shí)間，拍攝短視頻，義務(wù)宣傳精河枸杞，得知京東云在當地開(kāi)展直播培訓的消息后，迅速組織了20人的培訓隊伍參與其中，期待為農戶(hù)、企業(yè)輸送主播人才。他知道，眾人拾柴火焰高，只有政府、企業(yè)、社會(huì )組織和個(gè)人，心往一處想，勁往一處使，精河枸杞才能構建起可持續發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
天山果業(yè)總經(jīng)理張勤對此深以為然。在“精河枸杞”公共品牌發(fā)布會(huì )上，天山果業(yè)和杞明星、精杞神三家精河本地枸杞企業(yè)，被授予了“精河枸杞”區域公共品牌使用權。他表示，“我們與京東攜手，由‘單打獨斗’走向‘協(xié)同發(fā)展’，將為企業(yè)帶來(lái)強力支撐?！?/p>
未來(lái)，京東云還將充分發(fā)揮數智供應鏈技術(shù)優(yōu)勢，持續輸出供應鏈、物流、技術(shù)、金融、服務(wù)五大核心能力。打造精河枸杞全產(chǎn)業(yè)鏈，從枸杞的種植資源、繁育、綠色標準化基地、培育龍頭企業(yè)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)枸杞一二三產(chǎn)業(yè)深度融合、提質(zhì)增效，打造精河縣經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“紅色名片”。
不僅僅是在精河，山東萊州的預制菜，通過(guò)京東云具備了“C2M”反向定制思維，新品上市周期比以往縮短67%；云南元陽(yáng)的普洱茶，在京東云助力下住進(jìn)了陳化中心的數字茶倉，實(shí)現“管-產(chǎn)-存-流-銷(xiāo)-運營(yíng)”的一條龍保姆式服務(wù)；南昌青山湖的針紡，京東云搭建了B2P服務(wù)平臺，促進(jìn)供需握手，讓銷(xiāo)路不再是難題……今年6月，京東鄉村振興“奔富計劃”提前實(shí)現萬(wàn)億產(chǎn)值目標，未來(lái)還將帶動(dòng)超1億農民增收。京東云作為京東集團對外輸出技術(shù)與服務(wù)的核心品牌，深度服務(wù)100座城市，奔赴鄉村振興最前沿，僅京東云產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺，就已在浙江、山東、四川、吉林、江蘇等10多個(gè)省份超20個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶落地，服務(wù)“一帶一業(yè)”多點(diǎn)開(kāi)花。
