據 Counterpoint 消息，2017-2023 年，全球已有近 500 個(gè)手機品牌從市場(chǎng)上消失，在 2017 年，全球有 700 多個(gè)手機品牌，但到了 2023 年，只剩不到 250 個(gè)，總數減少了 2 /3。
Counterpoint 對此認為，手機品牌總數不斷降低的原因，主要在于市場(chǎng)逐漸飽和、品牌之間的競爭、小型公司缺乏供應鏈議價(jià)權及所需資源、以及從 4G 到 5G 等技術(shù)升級消費者要求提升等。
分析師認為，小品牌受行業(yè)逆風(fēng)影響更大，過(guò)去 3 年以來(lái)，受疫情、零件短缺，景氣衰退等多重不利因素影響下，全球智能手機品牌都面臨銷(xiāo)售業(yè)績(jì)挑戰，但大品牌競爭力強，維持運營(yíng)相對容易。
分析師同時(shí)表示，在快速發(fā)展的智能手機行業(yè)中，小品牌在許多方面都難以跟上大品牌的步伐。雖然大品牌繼續投資于研發(fā)、制造和能力建設，但小品牌在很大程度上依賴(lài)于 ODM 設備貼牌。
此外，例如小米、OPPO、vivo 等大型品牌，也在無(wú)形與有形之間大幅擠壓了小廠(chǎng)商的生存空間，從而導致小品牌繼續雪上加霜。
分析師還指出，消費市場(chǎng)的成熟是另一個(gè)對小品牌不利的因素。隨著(zhù)全球市場(chǎng)逐漸成熟，消費者對手機的期待更高，需要有更強的參數、設計、品牌價(jià)值、軟件生態(tài)體系，這些期待也只有研發(fā)及產(chǎn)業(yè)結盟能力更強的大品牌才負擔得起。
Counterpoint 預計未來(lái)小品牌還將繼續減少，只有大型品牌才有辦法應對市場(chǎng)和技術(shù)升級帶來(lái)的挑戰。
