互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的低價(jià)時(shí)代正在結束。好萊塢媒體巨頭們正漲價(jià)，使得互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格已經(jīng)與15年前的有線(xiàn)電視相當。
今年秋季，美國一系列主要互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的價(jià)格將從一年前的73美元漲至87美元，原因是迪士尼、派拉蒙、華納兄弟Discovery等公司在華爾街投資者的壓力下進(jìn)行了漲價(jià)。相比之下，有線(xiàn)電視套餐的平均月費為83美元。
近年來(lái)，好萊塢媒體公司向觀(guān)眾提供了比以往更多的節目，但收取的價(jià)格只有傳統電視的一小部分。在低價(jià)的誘惑下，觀(guān)眾迅速拋棄了有線(xiàn)電視，轉而使用互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)。例如，依靠低至6.99美元的月費，迪士尼的視頻服務(wù)Disney+在短短16個(gè)月內吸引了超過(guò)1億用戶(hù)。
然而在非公開(kāi)場(chǎng)合，媒體公司高管紛紛警告稱(chēng)，在電影電視內容上揮霍數百億美元之后，一場(chǎng)車(chē)禍迫在眉睫。隨著(zhù)美國的利率在過(guò)去一年半的時(shí)間里大幅上升，行業(yè)的崩盤(pán)即將到來(lái)。由于華爾街投資者對互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的虧損逐漸不滿(mǎn)，媒體類(lèi)股票已經(jīng)經(jīng)歷了一輪慘烈的回調。
在股價(jià)下跌了超過(guò)一半之后，華納兄弟和迪士尼開(kāi)始了緊縮。它們解雇了數千名員工，提高了視頻服務(wù)的價(jià)格，試圖扭轉數十億美元的虧損。就連Netflix也在今年早些時(shí)候上調了免廣的基礎付費服務(wù)的價(jià)格，從每月9.99美元漲價(jià)至15.49美元。
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授、《數字轉型路線(xiàn)圖》的作者戴維·羅杰斯（David Rogers）說(shuō)：從商業(yè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)必須向這個(gè)方向發(fā)展。價(jià)格點(diǎn)將不得不上調。我們無(wú)法繼續憑借廉價(jià)的債務(wù)向市場(chǎng)推出內容，這加速了整個(gè)進(jìn)程。
迪士尼的最新提價(jià)意味著(zhù)它在不到一年時(shí)間里第二次漲價(jià)。目前，Disney+無(wú)廣告的月費比去年10月份提高了3美元，為13.99美元。迪士尼旗下Hulu也將把無(wú)廣告的月費價(jià)格提高3美元，至17.99美元。不過(guò)，用戶(hù)可以捆綁購買(mǎi)這兩個(gè)服務(wù)，月費為19.99美元。
當然，還有更便宜的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)選擇，但這些選擇伴隨著(zhù)傳統電視的另一個(gè)不受歡迎的功能：廣告。迪士尼首席執行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）本周表示：我們對該業(yè)務(wù)的長(cháng)期廣告潛力非常樂(lè )觀(guān)，即使廣告市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰。
他指出，有廣告的Disney+服務(wù)已經(jīng)吸引了330萬(wàn)付費訂戶(hù)，其月費價(jià)格為7.99美元。
伊格爾還表示，迪士尼將開(kāi)始打擊密碼共享行為。這是Netflix最先采取的一項舉措，憑借此舉Netflix今年已成功將許多免費用戶(hù)轉為付費客戶(hù)。
一些分析師質(zhì)疑，漲價(jià)是否會(huì )減緩甚至逆轉迪士尼的付費用戶(hù)數增長(cháng)，尤其考慮到伊格爾也計劃削減電影電視內容預算。
LightShed Partners的分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）說(shuō)：削減內容和漲價(jià)管用嗎？如果把價(jià)格再提高30%，同時(shí)減少內容支出，你是否還能繼續增加或維持付費用戶(hù)數？
羅杰斯認為，有辦法鼓勵訂戶(hù)繼續付費。在某種程度上，你必須關(guān)注退訂的人。但互聯(lián)網(wǎng)視頻也有這樣的機制：如果你選擇包年而不是包月，他們可以給你折扣。
隨著(zhù)好萊塢歷史性的罷工繼續，這些媒體行業(yè)巨頭在向消費者收取更高費用的同時(shí)，也面臨著(zhù)新內容告罄的風(fēng)險。
媒體咨詢(xún)公司恩德斯的分析師表示：迪士尼向用戶(hù)收取的費用越來(lái)越高，而提供的新內容可能會(huì )減少。他們警告稱(chēng)，如果罷工持續，將造成負面螺旋和真正的不利后果。他們指出：缺乏新內容，尤其是Disney+上的內容，將導致用戶(hù)流失率上升。
