近日，TYMO宣布完成數千萬(wàn)人民幣A輪融資。TYMO于2019年成立，是一家個(gè)護小家電出海品牌，主打包括直發(fā)梳、熱風(fēng)梳、電吹風(fēng)等在內的年輕女性美發(fā)個(gè)護小家電。
“顏值就是正義”時(shí)代，頭發(fā)作為影響個(gè)人形象氣質(zhì)的關(guān)鍵之一，其作用毋庸置疑。伴隨人們對頭發(fā)的越發(fā)重視，近年來(lái)美發(fā)小家電得以顯著(zhù)增長(cháng)。ksusentinel數據預測，2019-2026年，全球美發(fā)小家電復合年增長(cháng)率3.75%，到2026年其市場(chǎng)規模將增長(cháng)至109.7億美元。
美發(fā)小家電快速增長(cháng)，新渠道為市場(chǎng)注入新活力
“國內美發(fā)小家電的主力消費者大多為90后00后，他們對產(chǎn)品的要求以高顏值、科技感和性?xún)r(jià)比為主?！闭劶懊腊l(fā)小家電市場(chǎng)的火熱，月立集團有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監厲力眾告訴中國家電網(wǎng)記者，品牌方在產(chǎn)品功能技術(shù)和外觀(guān)工藝上的持續發(fā)力，精準擊中了消費者、特別是年輕消費群體的產(chǎn)品訴求，推動(dòng)了行業(yè)增長(cháng)。
市場(chǎng)的熱潮自然會(huì )吸引資本的目光，除開(kāi)篇提及的TYMO，近年來(lái)美發(fā)小家電行業(yè)也發(fā)生了多起投融資事件，如深圳摩覺(jué)科技旗下品牌FIREFLY超能小紅梳完成天使輪融資、杭州樂(lè )秀電子早前已完成億元級A輪融資、主打電吹風(fēng)等個(gè)護小家電的初創(chuàng )公司Vgo完成1000萬(wàn)元人民幣融資等。在此背景下，市場(chǎng)涌現出一批包括直白、徠芬、小適等在內的“新勢力”品牌，加之戴森、飛利浦、松下等外資品牌，美的、海爾等傳統家電企業(yè)也在進(jìn)一步夯實(shí)其在美發(fā)小家電的市場(chǎng)地位，品牌競爭越發(fā)激烈。
伴隨競爭加劇同時(shí)疊加零售市場(chǎng)的新?tīng)I銷(xiāo)模式，以用戶(hù)需求和使用場(chǎng)景的線(xiàn)上種草，成為各品牌的主攻方向之一。以小紅書(shū)為例，搜索“電吹風(fēng)”和“卷發(fā)棒”出現的筆記內容分別為142萬(wàn)+和82萬(wàn)+，在搜索詳情頁(yè)出現的關(guān)聯(lián)詞條也多為品牌、產(chǎn)品推薦和發(fā)型教程。
此外，在渠道布局上，品牌商對抖音等社交電商和直播帶貨的占比越發(fā)傾斜。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2023年1-4月，電吹風(fēng)在抖音渠道的銷(xiāo)售額同比大幅增長(cháng)246.8%達4.6億元，流量大、傳播快的抖音渠道正在為美發(fā)小家電市場(chǎng)注入新活力。同時(shí)，品牌商也借助李佳琦、羅永浩、小楊哥直播間的流量紅利，為自身造勢，記者在搜索產(chǎn)品時(shí)，?？吹狡放圃诋a(chǎn)品介紹上，注明“李佳琦推薦”字眼，以此吸睛。
功能與顏值齊飛，但這些問(wèn)題不容忽視
如前文所言，當前美發(fā)小家電產(chǎn)品在功能、性能、材質(zhì)、顏值等多維度上的持續發(fā)力，已精準擊中消費者，產(chǎn)品由早前滿(mǎn)足基本吹干、直發(fā)、卷發(fā)等功能，向深度護發(fā)進(jìn)階發(fā)展。負離子、氨基酸作用在產(chǎn)品上，更深層次保護頭皮，防止頭發(fā)水分流失;在吹風(fēng)模式上，順發(fā)、放飛翹等多模式順滑發(fā)絲，打造光澤感;在家電整體智能化大趨勢下，自動(dòng)恒溫、觸摸控制、滑屏調節、無(wú)極調速、溫度濕度感應、紅外感應等技術(shù)也在美發(fā)小家電產(chǎn)品上落地;同時(shí)搭配多種風(fēng)嘴，幫助用戶(hù)打造局部造型;在外觀(guān)顏值上，無(wú)論是設計還是配色都更具潮流科技感，給用戶(hù)帶來(lái)美的視覺(jué)觀(guān)感。
盡管當前美發(fā)小家電發(fā)展良好，但仍不可避免的存在著(zhù)一些問(wèn)題。某浙江個(gè)護電器企業(yè)高管對中國家電網(wǎng)記者談及，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重是當前市場(chǎng)一大痛點(diǎn)，且以低價(jià)換銷(xiāo)量和高端產(chǎn)品供不應求兩極分化嚴重。奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，2023年Q1，價(jià)格段在300元-400元的高速電吹風(fēng)的銷(xiāo)額份額，同比提升16.9%達18.2%、價(jià)格段在2000元+的銷(xiāo)額份額同比下降22.4%達48.4%，低價(jià)格段產(chǎn)品的迅速躍升與抖音等渠道的占比提升有著(zhù)密切關(guān)系，2023年1-4月，抖音渠道電吹風(fēng)均價(jià)僅為傳統電商的66.22%。
此外，利用消費者認知盲點(diǎn)的偷換概念式宣傳也在一定程度上，制約著(zhù)美發(fā)小家電市場(chǎng)的良性發(fā)展。如，當前高速馬達幾乎成為電吹風(fēng)標配，個(gè)別中下游企業(yè)將沒(méi)有達到行業(yè)高轉速標準、但比傳統馬達轉速高的電吹風(fēng)定義為高速電吹風(fēng)，以此來(lái)吸引消費者購買(mǎi)，這類(lèi)產(chǎn)品在吹風(fēng)效果和產(chǎn)品體驗上都差強人意，甚至會(huì )有高溫燙傷隱患?！艾F在市面上一些售價(jià)極低的高速電吹風(fēng)并不是真正的高速馬達，消費者要盡可能多的去了解產(chǎn)品?！鄙鲜銎髽I(yè)高管進(jìn)一步強調說(shuō)，行業(yè)也要多發(fā)聲多進(jìn)行產(chǎn)品普及和市場(chǎng)教育，肅清這種亂象，才能給消費者帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗。
談及美發(fā)小家電的發(fā)展趨勢與前景時(shí)，厲力眾表示高科技和智能化一直是小家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著(zhù)電子技術(shù)的普及，越來(lái)越多的高新技術(shù)被融入到美發(fā)家電產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，“此外，在人口趨勢上，家庭規模的微型化、人口老齡化、單身群體和母嬰群體都會(huì )帶來(lái)新的市場(chǎng)需求，如低噪音和低輻射的電吹風(fēng)產(chǎn)品會(huì )得到母嬰群體的青睞，即使這類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格偏高，消費者也愿意為此買(mǎi)單?！?/p>
