對于奢侈品而言，價(jià)格高不是問(wèn)題，價(jià)格越高越受追捧。
近日，有多名小紅書(shū)用戶(hù)發(fā)布消息稱(chēng)，愛(ài)馬仕即將在2025年1月1日前完成新一輪漲價(jià)，而在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，愛(ài)馬仕中國也確認了此事。
根據網(wǎng)傳信息，此次漲價(jià)的漲幅大概在6%到12%之間，其中，Picotin LOCK“菜籃子”尺寸18的價(jià)格要突破3萬(wàn)元，最經(jīng)典的Birkin鉑金包預計價(jià)格會(huì )突破10萬(wàn)元，足夠買(mǎi)一臺國產(chǎn)新能源轎車(chē)了，比如比亞迪海豚、吉利星愿、五菱星光等。
統計信息顯示，愛(ài)馬仕多個(gè)入門(mén)款包袋在2020年到2024年之間經(jīng)歷了多輪漲價(jià)，“菜籃子”18和22、herbag31等等過(guò)去四年漲價(jià)6000元，Lindy迷你四年漲價(jià)1.3萬(wàn)元。
實(shí)際上愛(ài)馬仕漲價(jià)算是比較克制的，基本上一年調一次，同為頂級奢侈品的香奈兒、路易威登一年之內就會(huì )多次漲價(jià)。
香奈兒僅在2021年就進(jìn)行了3次調價(jià)，經(jīng)典款CF手袋如今價(jià)格已經(jīng)攀升至逼近10萬(wàn)元大關(guān)；路易威登2024年也漲價(jià)兩次，多個(gè)經(jīng)典熱門(mén)包袋提價(jià)不少，有手提包兩年間漲幅超過(guò)30%。
但正如開(kāi)頭所言，對于目標用戶(hù)而言，漲價(jià)不是問(wèn)題，價(jià)格跌落反而丟面，這也是奢侈品品牌敢每年都漲價(jià)的底氣。
