日前，《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》正式對外發(fā)布?！斗桨浮酚?個(gè)行動(dòng)加一個(gè)支持政策組成，構成一個(gè)組合拳拉動(dòng)消費。在本次《方案》中，對消費品質(zhì)提升行動(dòng)提出了三個(gè)方面的具體要求，首先就是“強化消費品牌引領(lǐng)”，其中就提到因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開(kāi)設首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式。這是繼黨的二十屆三中全會(huì )和去年底的中央經(jīng)濟工作會(huì )議之后，“首發(fā)經(jīng)濟”再次被提及。
首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。像首款國產(chǎn)3A游戲大作——《黑神話(huà)：悟空》帶來(lái)的文旅熱潮，《哪吒之魔童鬧?！废盗兄苓叜a(chǎn)品受到熱捧等等，這些首發(fā)的產(chǎn)品和服務(wù)因時(shí)尚、新潮和高品質(zhì)等特征，有效契合消費者需求。記者看到，在北京，“首店”“首發(fā)”以及“IP聯(lián)名”已經(jīng)成為一些商家的“流量密碼”。
首發(fā)首秀IP主題
拿捏消費“流量密碼”
《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》中提到了支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng )IP品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、電競、游戲及其衍生品等消費，工作日的下午這家IP聯(lián)名店依然吸引了不少顧客。店鋪顯眼位置可以看到首發(fā)、首秀的國產(chǎn)周邊衍生品。
拍照打卡、期待上新補貨
IP聯(lián)名產(chǎn)品、周邊衍生品
為什么會(huì )吸引消費者？
他們又有哪些期待？
顧客：更多在精神上有一個(gè)寄托，有時(shí)候，比如說(shuō)選擇一個(gè)自己喜歡的卡通角色玩偶，做成抱枕什么的，都挺好的。
顧客：它是一只精神狀態(tài)非常超前的兔子，就是在生活當中只要是自己開(kāi)心就可以了。所以我覺(jué)得對于當代青少年或者當代青年來(lái)說(shuō)，不管是工作也好，上班上學(xué)也好，它這種心理狀態(tài)是非常好的。
推出更多國貨產(chǎn)品也是顧客們的期待。
顧客：現在還是比較支持國風(fēng)，我希望《哪吒2》可以再多出一些聯(lián)名，然后也更實(shí)用一些。
強化消費品牌引領(lǐng)是這次方案中的亮點(diǎn)，而如何抓住消費者的心態(tài)，并且接住IP帶來(lái)的消費動(dòng)能，商家也做足了功課。
某商品店經(jīng)理 史彩蓮：用木質(zhì)風(fēng)打造一種樂(lè )園店的效果，顧客進(jìn)來(lái)逛能體驗到樂(lè )園式的購物，像盲盒類(lèi)的，每個(gè)IP都有每個(gè)IP的聯(lián)名故事。像《黑神話(huà)·悟空》中的悟空，給人的性格特點(diǎn)就是我不屈服。顧客就很喜歡這個(gè)IP的故事，顧客就很愿意去買(mǎi)這個(gè)系列的產(chǎn)品。一些盲盒會(huì )開(kāi)一些快閃之類(lèi)的形式去給顧客提供一個(gè)專(zhuān)場(chǎng)。
為了提振消費，不少城市持續培育首發(fā)經(jīng)濟，建設全球新品首發(fā)地，打造消費增長(cháng)新引擎。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng) 關(guān)利欣：首發(fā)經(jīng)濟是國際消費中心城市的一個(gè)重要的功能，因為國際消費中心城市它是一個(gè)消費資源的集聚地，它也是對于消費能夠發(fā)揮非常重要的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，也是全球消費市場(chǎng)的制高點(diǎn)。城市能夠在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過(guò)程中，通過(guò)集聚消費資源打造消費平臺，更好地發(fā)揮消費的帶動(dòng)作用，同時(shí)也能夠增強自己，在整個(gè)消費市場(chǎng)的引領(lǐng)度和影響力。
“首發(fā)經(jīng)濟”對提振消費
有怎樣重要的意義？
3月16日，2025年全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上?！毕盗谢顒?dòng)啟動(dòng)儀舉行。商務(wù)部部長(cháng)王文濤表示，將加大對首發(fā)經(jīng)濟的支持力度，發(fā)揮好重點(diǎn)展會(huì )作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體，指導各地因地制宜發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，培育一批首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區，推動(dòng)消費提質(zhì)升級?！笆装l(fā)經(jīng)濟”對提振消費、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)具有怎樣重要的意義？戳視頻↓聽(tīng)北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)專(zhuān)家萬(wàn)喆的分析。
激發(fā)消費潛力 推動(dòng)消費升級
首發(fā)經(jīng)濟作為消費市場(chǎng)的創(chuàng )新形態(tài)，對提振消費、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)具有多維度的重要意義。首先是可以激發(fā)消費潛力，推動(dòng)消費升級，它可以提升消費品質(zhì)。有一些首發(fā)的產(chǎn)品服務(wù)可能會(huì )創(chuàng )造出消費者之前沒(méi)有怎么想到的或者沒(méi)有怎么意識到的新需求。也通過(guò)首次效應精準捕捉消費者對新鮮事物的追求，以獨特性和稀缺性激活消費熱情。對社會(huì )消費有直接的拉動(dòng)作用。
驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新 優(yōu)化供給結構
第二層意義是驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，會(huì )倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，加速技術(shù)成果轉化。
優(yōu)化經(jīng)濟結構 構建雙循環(huán)支點(diǎn)
第三個(gè)方面是可以?xún)?yōu)化經(jīng)濟結構，構建雙循環(huán)的支點(diǎn)。首發(fā)經(jīng)濟可以通過(guò)首店首展首秀等載體，促進(jìn)消費場(chǎng)景的創(chuàng )新，推動(dòng)消費從傳統模式向體驗化、品質(zhì)化升級，助力國內大循環(huán)提質(zhì)增效。同時(shí)又可以吸引國際資源，助推國貨出海，培育標準話(huà)語(yǔ)權，提升中國企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導地位，來(lái)構建雙循環(huán)支點(diǎn)。
提升城市競爭力 塑造區域品牌
第四方面是可以提升城市競爭力，塑造區域品牌。也能促進(jìn)區域協(xié)調發(fā)展，帶動(dòng)區域內的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群和協(xié)同創(chuàng )新效應。在構建新發(fā)展格局的背景下，它已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地說(shuō)商品推廣，而是演變成為一個(gè)整合創(chuàng )新鏈、供應鏈、消費鏈的系統工程。前端是驅動(dòng)科技創(chuàng )新，終端可以?xún)?yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，后端又可以激活消費潛能，最終形成經(jīng)濟增長(cháng)的乘數效應。
支持新型消費加快發(fā)展
《提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》還明確提出，支持新型消費加快發(fā)展。深入實(shí)施數字消費提升行動(dòng)，大力培育品質(zhì)電商。開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)，促進(jìn)“人工智能+消費”，加速推動(dòng)自動(dòng)駕駛、智能穿戴、超高清視頻、腦機接口等新技術(shù)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與應用推廣，開(kāi)展健康消費專(zhuān)項行動(dòng)等等。正在上海舉行的2025中國家電及消費電子博覽會(huì )上，人工智能就成為關(guān)注的焦點(diǎn)，人工智能技術(shù)與家電產(chǎn)業(yè)的深度融合，描繪了一幅未來(lái)智慧生活的全景圖。
AI科技賦能產(chǎn)業(yè)融合
智慧場(chǎng)景加速落地
在展會(huì )上，記者看到這款只有39克重的AI拍攝眼鏡，戴上它不僅能以第一視角拍照片、視頻，還能通過(guò)獨家定制的大模型實(shí)現多種AI功能。
參展商 李曉捷：它搭配了AI阿里的大模型，可以對它進(jìn)行一些語(yǔ)音智能對話(huà)。比如說(shuō)今天天氣怎么樣，我面前看到的東西，把韓文翻譯成中文是什么意思。
展館里AI賦能無(wú)處不在，就連不起眼的水龍頭，也應用了人工智能技術(shù)。
參展商 吳燕：當您靠近它的時(shí)候，它識別到你它會(huì )自動(dòng)進(jìn)入一個(gè)準備的狀態(tài)。另外，在濾芯壽命管理上，我們也引入了一個(gè)智能的算法，它會(huì )根據您家的水質(zhì)情況以及您的用水量去動(dòng)態(tài)管理它的濾芯壽命。
接入AI大模型的智能電視具有邏輯思維能力。只要隨口說(shuō)出感興趣的角色甚至情節就能為你提供滿(mǎn)意的選擇。
參展商 孫杰：只要說(shuō)出你想要的畫(huà)面內容，它就會(huì )很短的時(shí)間給你生出一幅你想要的畫(huà)作。既可以作為自己的畫(huà)作在電視上欣賞，也可以通過(guò)微信掃碼復制到電腦手機上作為桌面。
參展企業(yè)代表告訴記者，開(kāi)發(fā)智慧家庭應用的最終目的就是要利用人工智能和機器人技術(shù)把人從家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)。
AI賦能家電
從單一功能到全場(chǎng)景革命
支持新型消費加快發(fā)展中提出開(kāi)展“人工智能+”行動(dòng)，促進(jìn)“人工智能+消費”?！叭斯ぶ悄?”指的是人工智能作為一種基礎性、驅動(dòng)性的技術(shù)力量，與制造、醫療、教育、交通、農業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深度融合，創(chuàng )造出新的產(chǎn)品、服務(wù)和商業(yè)模式。在家電及消費電子博覽會(huì )現場(chǎng)上，就能直觀(guān)感受到“人工智能+”的概念已經(jīng)進(jìn)入到應用階段，曾經(jīng)功能單一的家電產(chǎn)品，在“人工智能+”賦能下，正逐步蛻變成為能夠貼心服務(wù)用戶(hù)生活的“智慧管家”。
在展會(huì )現場(chǎng)，記者發(fā)現，越來(lái)越多的家電不再是冷冰冰的“大塊頭”，而是化身為貼心的“智慧管家”。
智能冰箱可以“看到”放進(jìn)來(lái)的食材，并實(shí)時(shí)監測新鮮度，定制專(zhuān)屬保鮮方案，推薦個(gè)性化菜譜。
空調能自動(dòng)“感知”，有人靠近就開(kāi)啟柔風(fēng)模式。長(cháng)時(shí)間沒(méi)人，就切換成節能模式。
洗衣機也不再需要手動(dòng)調節模式和參數了，只需要對著(zhù)語(yǔ)音助手說(shuō)話(huà)，就能完成洗護任務(wù)。洗衣機設計了專(zhuān)屬清洗方案，包括時(shí)長(cháng)還有溫度以及漂洗次數轉速等等。
技術(shù)人員告訴記者，這些接入了AI能力的家電，不僅“看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂”，還“會(huì )思考、能辦事”，從早期的互通互聯(lián)，變成具備深度“思考能力”和“解決能力”的“智能體”。
參展商 王潔：我們應用了像人感、語(yǔ)音、圖像、OCR(光學(xué)字符識別)等人工智能的識別技術(shù)，結合了語(yǔ)言大模型和多模態(tài)大模型，讓家電能對話(huà)、能思考，可以精準地獲取到用戶(hù)的訴求，去規劃和設計最優(yōu)的解決方案。
從獨立設備到“人車(chē)家”
全生態(tài)連接
在家電及消費電子博覽會(huì )現場(chǎng)，我們看到AI賦能下單一的家電與消費電子產(chǎn)品不僅成為能夠貼心服務(wù)用戶(hù)生活的“智慧管家”，也成為連接家居、健康、能源、出行乃至城市管理的核心節點(diǎn)。
總臺央視記者 張叢婧：外形炫酷的越野車(chē)，可以看到車(chē)頂上長(cháng)了“小眼睛”，這其實(shí)是激光雷達，能夠自動(dòng)避障，帶來(lái)更智慧的自動(dòng)駕駛。而車(chē)頂上這個(gè)“小翅膀”，上面是搭載了無(wú)人機系統，無(wú)人機能在行駛過(guò)程中自動(dòng)起降并進(jìn)行拍攝，帶來(lái)空地互聯(lián)的新奇體驗。
不僅駕駛體驗更豐富，車(chē)正在變得更全能?！叭塑?chē)家”加速互聯(lián)，讓新能源汽車(chē)與智能家居深度融合。駕駛汽車(chē)時(shí)，就能遠程操控家中的智能設備，沒(méi)到家就能提前打開(kāi)空調，啟動(dòng)掃地機器人，“人車(chē)家”實(shí)現智慧互聯(lián)，動(dòng)動(dòng)嘴就能操控全屋設備。
走進(jìn)“未來(lái)的家”，智能系統自動(dòng)感知主人歸來(lái)，開(kāi)啟“居家模式”，屋內窗簾自動(dòng)關(guān)上，燈光打開(kāi)，還自動(dòng)播放音樂(lè )，空調也調到合適溫度，全屋智能讓居家體驗更舒適。
人工智能不僅賦能各種具體的產(chǎn)品，更推動(dòng)智慧場(chǎng)景的落地。AI無(wú)處不在，這種打破設備邊界、跨越空間限制的智慧互聯(lián)體驗，帶來(lái)更智慧的生活。
何為“新型消費”
對激發(fā)消費潛力有何作用？
在去年8月國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，將新型消費的類(lèi)型明確為數字消費、綠色消費、健康消費。那么新型消費，對激發(fā)消費潛力有怎樣的作用？戳視頻↓繼續聽(tīng)北京師范大學(xué)教授、經(jīng)濟學(xué)專(zhuān)家萬(wàn)喆的分析。
突破時(shí)空限制 釋放消費增量
第一個(gè)是滿(mǎn)足多樣化消費需求，提升消費便利性和體驗。其實(shí)新型消費是打破了傳統消費在時(shí)間空間上的限制的也能更好地滿(mǎn)足消費者對于個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的需求。有助于提高消費的滿(mǎn)意度，進(jìn)一步激發(fā)消費的欲望。
下沉市場(chǎng)深度滲透 培育新型消費需求
第二是創(chuàng )造新的消費場(chǎng)景和需求，促進(jìn)消費市場(chǎng)的升級和擴張。一方面我們可以看到下沉市場(chǎng)可以在這種場(chǎng)景下深度滲透，可以培育新型的消費需求，那就會(huì )引導和培育出新市場(chǎng)空間和新需求。比如說(shuō)像共享經(jīng)濟模式的出現，就拓展了消費市場(chǎng)。
還有就是可以推動(dòng)消費升級。比如說(shuō)智能家居產(chǎn)品的普及，就讓消費者對家庭生活的品質(zhì)有了更高的要求。綠色消費也成為大勢所趨，包括以舊換新政策促進(jìn)家電更新，實(shí)現生活的品質(zhì)和環(huán)保的效益雙贏(yíng)。
重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài) 形成乘數效應
第三是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化供給結構。首先是它能夠重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成成熟的效應，它其實(shí)也是一種倒逼的供給側改革，促進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)數字化轉型。新型消費往往是通過(guò)跨境電商、免稅店等渠道，它可以銜接到國際市場(chǎng)，又通過(guò)下沉市場(chǎng)拓展國內空間。所以更好形成了國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的格局。
政策支持與技術(shù)驅動(dòng)協(xié)同發(fā)力
所以我們就會(huì )發(fā)現新型消費不僅僅是短期穩增長(cháng)的抓手，更是長(cháng)期培育心智生產(chǎn)力的一個(gè)關(guān)鍵。它通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、場(chǎng)景重構和政策協(xié)同，可以持續釋放消費潛力，推動(dòng)經(jīng)濟從量的擴張轉向質(zhì)的躍升，為構建新發(fā)展格局注入強勁動(dòng)能。
商務(wù)部介紹“提高內外貿一體化水平”舉措
《方案》中有關(guān)“消費品質(zhì)提升行動(dòng)”的第三部分是“提高內外貿一體化水平”。在20日商務(wù)部的發(fā)布會(huì )上，發(fā)言人何詠前介紹了相關(guān)舉措。
組織外貿優(yōu)品內銷(xiāo)活動(dòng)
今年的一項重點(diǎn)工作，就是開(kāi)展好外貿優(yōu)品中華行，這是為外貿企業(yè)拓內銷(xiāo)專(zhuān)門(mén)搭建的平臺，主要內容是“1+10+N”，即舉辦1場(chǎng)啟動(dòng)儀式，發(fā)揮10個(gè)經(jīng)濟大省作用，開(kāi)展形式多樣的展示展銷(xiāo)、對接洽談活動(dòng)，幫助外貿企業(yè)拓寬國內渠道。
推動(dòng)內外標準認證銜接
會(huì )同有關(guān)部門(mén)開(kāi)展外貿標準認證銜接調查，組織國內國際標準比對，提升國內外標準一致性，打通出口產(chǎn)品內銷(xiāo)的堵點(diǎn)，降低企業(yè)市場(chǎng)轉換制度成本。
加強內外貿一體化政策支持
在符合世貿組織規則前提下，統籌用好現有資金渠道，支持企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。落實(shí)國內貿易信用保險政策，支持企業(yè)采取投保的方式，分散企業(yè)貿易風(fēng)險。同時(shí)，鼓勵金融機構加大在融資、利率等方面的支持。
建設綜合服務(wù)平臺
針對外貿企業(yè)對國內市場(chǎng)不熟悉等情況，培育、強化內外貿一體化公共服務(wù)平臺、綜合服務(wù)企業(yè)，為外貿企業(yè)拓內銷(xiāo)提供優(yōu)質(zhì)高效的政策咨詢(xún)、標準認證、市場(chǎng)開(kāi)拓、金融保險等“一站式”綜合服務(wù)。
(央視新聞客戶(hù)端)
