從2021年的社交元宇宙到2022的莫比烏斯系列數字藏品，Soul在用實(shí)力證明自己獨特的價(jià)值，這也大大激發(fā)了Z世代對新社交時(shí)代以及互聯(lián)網(wǎng)的求知欲，數字藏品的出現也將社交元宇宙再度推向了新的熱潮。
近日，基于Soul站內用戶(hù)為調研對象的Just So Soul研究院，發(fā)布了最新《Z世代怎么看數字藏品》報告。調研數據顯示，年輕人對新事物接受度較高，Z世代購買(mǎi)力最強，男性消費數藏高于女性，99元以下的數字藏品接受度最高，國潮文創(chuàng )類(lèi)數藏最受青睞。
認識數藏：男性認知度更高，Z世代購買(mǎi)力最強
與傳統藝術(shù)藏品相比，數字藏品仍是新興的小眾賽道。但聚焦對數藏有所認知的受眾群體，有多少人對其有深刻了解？這部分人群有著(zhù)哪些特征？Just So Soul的調研顯示，數字藏品剛時(shí)興不久，有8.3%的用戶(hù)對其有深入了解。而從了解程度來(lái)說(shuō)，男性比例要高于女性。除了大眾媒體之外，家人、好友的口口相傳是人們了解數字藏品的主要渠道之一。而圈內用戶(hù)的分享，也形成一定的影響力。
數字藏品這么火，哪些人更愿意為它付出真金白銀？哪些群體對數字藏品的接受度和包容度更高？本次調研也顯示出一些明顯的特點(diǎn)，據統計，在深度接觸數字藏品的這部分群體中，男生顯出更高的購買(mǎi)力，有15.3%的男性購買(mǎi)過(guò)20件以上的數字藏品，可以算得上是資深玩家。從年齡來(lái)看，Z世代群體絕對是購買(mǎi)的主力，不過(guò)相較18~22歲的人群，23~26歲的新職場(chǎng)人群購買(mǎi)力更強，整體購入的數字藏品件數更多，而且這個(gè)階段的用戶(hù)比35歲以上的人群有更多精力來(lái)熟悉、接觸新事物。
消費數藏：國潮文創(chuàng )引關(guān)注，百元上下最好賣(mài)
當下的數字藏品市場(chǎng)品類(lèi)迭出，圖片、音樂(lè )、視頻、藝術(shù)品等都可以作為數字藏品。那么，哪些品類(lèi)的數字藏品更能引起人們的興趣？人們在購買(mǎi)數字藏品時(shí)，更看重哪些因素？
調研結果顯示，有47%的用戶(hù)購買(mǎi)過(guò)國潮、文創(chuàng )相關(guān)的數字藏品，45%的用戶(hù)購買(mǎi)過(guò)藝術(shù)作品類(lèi)的數字藏品。國潮、文創(chuàng )類(lèi)的數字藏品是國內消費最多的類(lèi)型。調研顯示，不同群體對數字藏品有不同的興趣點(diǎn)。例如，女生在國潮文創(chuàng )、潮玩、網(wǎng)文類(lèi)型的數字藏品有更強的購買(mǎi)力；上班族相對更愿意購買(mǎi)藝術(shù)作品類(lèi)藏品，而學(xué)生黨則對文創(chuàng )、動(dòng)漫、潮玩和個(gè)性裝扮類(lèi)藏品有更多偏好。
數字藏品的價(jià)格一直是各界關(guān)注的熱點(diǎn)。據調研顯示，年輕人購買(mǎi)的最貴數字藏品高達萬(wàn)元以上，表明年輕人其實(shí)愿為興趣收藏買(mǎi)單。不過(guò)從銷(xiāo)售價(jià)位上來(lái)說(shuō)，數字藏品常見(jiàn)購買(mǎi)價(jià)位是99元。百元上下的消費最能被市場(chǎng)所接受。當數字藏品涉及藝術(shù)作品時(shí)，有更多的用戶(hù)愿意提高自己的價(jià)格閾值到250元以上。
2022年7月，國家新聞出版署科技、標準綜合重點(diǎn)實(shí)驗室區塊鏈版權應用中心主編的《數字藏品應用參考》，將數字藏品定義為“數字出版物的一種新形態(tài)”，強調數字藏品重在 “收藏”。在收藏領(lǐng)域，稀缺性是藏品的必備屬性，這點(diǎn)在Soul的調研中也有直觀(guān)展現。調研發(fā)現，用戶(hù)在進(jìn)行數字藏品消費的主要考慮因素中，48%的用戶(hù)看重藝術(shù)收藏價(jià)值，另有44%的用戶(hù)更在乎IP的稀缺度及影響力。此外，有59%的用戶(hù)希望數字藏品可以限時(shí)、限量發(fā)售，這也從某種程度上體現了對稀缺性的追求。
數字藏品社交價(jià)值凸顯，開(kāi)拓社交元宇宙更多可能
作為年輕人活躍的新型社交平臺，Soul在2021年提出構建“社交元宇宙”。帶著(zhù)元宇宙基因的數字藏品，為社交元宇宙的構建增色添彩。在調研中，用戶(hù)對Soul在數字藏品領(lǐng)域的開(kāi)拓充滿(mǎn)期待。
調研顯示，在Soul平臺上，用戶(hù)更期待“個(gè)性裝扮”等種類(lèi)的數字藏品，有39%的用戶(hù)愿意在Soul購買(mǎi)200個(gè)以上的個(gè)性裝扮類(lèi)數字藏品。Soul是以興趣分享來(lái)凝聚年輕人的平臺，對數字藏品，人們也保持很高的分享欲。在調研中，有超過(guò)90%的用戶(hù)表示，會(huì )向好友展示以及交流在Soul購買(mǎi)的數字藏品。
隨著(zhù)數字藏品市場(chǎng)的勃興，越來(lái)越多的年輕人參與其中。Soul的調研反映了年輕用戶(hù)對數字藏品的一些鮮活認知，也與不少業(yè)內趨勢洞察不謀而合。
近期，為了回應用戶(hù)的期待，Soul將首次進(jìn)行元宇宙數字藏品的發(fā)售，推出莫比烏斯系列藏品。該系列產(chǎn)品為12款頭像虛擬商品及相關(guān)權益。市場(chǎng)化的價(jià)格機制、超值的商品權益、新穎的游戲玩法和獨特的美學(xué)設計，吸引了眾多數字藏品玩家的關(guān)注，不少用戶(hù)在Soul 上預約搶購。Soul相關(guān)數字藏品的打造，深度融入社交場(chǎng)景，幫助用戶(hù)完善虛擬身份，兼具美術(shù)價(jià)值和社交價(jià)值。Soul在數字藏品領(lǐng)域的探索，不僅助力打造了自己的社交元宇宙，也助推社交行業(yè)形成更加有活力的局面。
Soul作為國內獨樹(shù)一幟的社交應用，多年來(lái)始終在興趣社交賽道中探索。Soul此次推出數字藏品對于社交領(lǐng)域而言有著(zhù)不凡的意義，這也讓更多年輕人真正接觸到了什么是“元宇宙”時(shí)代。隨著(zhù)Soul社交元宇宙的落成，未來(lái)還將有更多現實(shí)與虛擬交互的玩法誕生，引領(lǐng)Z時(shí)代打開(kāi)全新互聯(lián)網(wǎng)世界的大門(mén)。
