中新網(wǎng)上海9月29日電 (記者 許婧)以“創(chuàng )意有數”為主題的2022上海國際廣告節29日開(kāi)幕。開(kāi)幕式現場(chǎng)發(fā)布的2021年度上海廣告業(yè)發(fā)展狀況(白皮書(shū))顯示，2021年上海廣告業(yè)實(shí)現業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長(cháng)30.4%；不同媒介表現各異，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)顯著(zhù)。
截至2021年底，上海擁有廣告企業(yè)55.6萬(wàn)戶(hù)，新增廣告企業(yè)同比增長(cháng)12.5%，高于全市市場(chǎng)主體的平均增長(cháng)率，上海廣告市場(chǎng)活躍度較高。值得注意的是，上海擁有外商投資廣告企業(yè)8529戶(hù)，同比增長(cháng)28.6%，這也凸顯了上海廣告業(yè)的國際化特征。
白皮書(shū)表明，去年，上海廣告業(yè)實(shí)現業(yè)務(wù)收入2335.5億元，同比增長(cháng)30.4%，彰顯了行業(yè)發(fā)展韌性。廣告業(yè)數字化轉型迅速，行業(yè)持續發(fā)展動(dòng)能強勁。數字經(jīng)濟的健康發(fā)展助推本市廣告產(chǎn)業(yè)能級提升，部分傳統媒體廣告經(jīng)營(yíng)單位新增數字廣告業(yè)務(wù)，本土廣告公司通過(guò)投資互聯(lián)網(wǎng)平臺，國際4A公司通過(guò)新建數字業(yè)務(wù)部門(mén)、投資數字營(yíng)銷(xiāo)公司等方式，實(shí)現數字廣告收入提升?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入大幅增長(cháng)，占廣告發(fā)布業(yè)務(wù)收入的比重增加至72.3%，互聯(lián)網(wǎng)廣告對上海廣告業(yè)的推動(dòng)作用明顯。
不同媒介表現各異，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)顯著(zhù)。電視和報紙的廣告業(yè)務(wù)收入同比略有回升，分別增長(cháng)4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態(tài)勢，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶(hù)外廣告媒體業(yè)務(wù)收入有明顯的增長(cháng)，增幅為18.5%；互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入較上年度有73.8%的顯著(zhù)增長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告對整體廣告行業(yè)的推動(dòng)作用明顯。
數據顯示，上海有222家企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)1億元，收入合計占比高達90.9%，確保了行業(yè)發(fā)展的整體穩定性。同時(shí)，上海廣告業(yè)繼續保持了代理業(yè)務(wù)集中的行業(yè)特點(diǎn)，接近一半的廣告業(yè)務(wù)收入來(lái)自廣告代理環(huán)節，比重遠高于全國平均，顯示上海廣告業(yè)持續保持較高的廣告創(chuàng )意策劃和整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能力。
白皮書(shū)顯示，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好，產(chǎn)業(yè)貢獻度顯著(zhù)提升。廣告業(yè)持續為經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展做出貢獻，2021年，規模以上廣告企事業(yè)單位直接繳稅金額同比增長(cháng)13.9%，業(yè)務(wù)利潤、從業(yè)人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業(yè)營(yíng)收占全市規模以上服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)收的比重達4.7%，廣告業(yè)總產(chǎn)出占全市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的比重達到9.6%。
白皮書(shū)稱(chēng)，上海廣告市場(chǎng)秩序平穩規范，營(yíng)商環(huán)境持續優(yōu)化。積極推進(jìn)廣告市場(chǎng)綜合治理，監測各類(lèi)廣告296萬(wàn)條次，受理“三品一械”廣告申請2萬(wàn)多件，查辦各類(lèi)違法廣告案件6094件，上海廣告市場(chǎng)秩序平穩有序。堅持包容審慎監管，完善廣告領(lǐng)域輕微違法行為免罰清單，加強行政指導和法律法規宣傳，營(yíng)商環(huán)境持續優(yōu)化。開(kāi)展建黨百年等主題公益廣告活動(dòng)，積極倡導社會(huì )文明和良好風(fēng)尚，行業(yè)社會(huì )責任感進(jìn)一步提升。(完)
