自2023年12月底董宇輝創(chuàng )立新賬號“與輝同行”以來(lái)，其粉絲量持續攀升，目前已超過(guò)1920萬(wàn)。
在董宇輝的引領(lǐng)下，“與輝同行”不僅帶貨成績(jì)斐然，甚至已經(jīng)超越了其老東家東方甄選。
在今年前三個(gè)月，“與輝同行”直播間的銷(xiāo)售額分別為8.89億元、4.50億元和6.26億元，這一表現遠超同期東方甄選直播間的銷(xiāo)售額，分別為5.57億元、2.28億元和2.86億元。
董宇輝的出走對東方甄選的影響是顯而易見(jiàn)的。自從他離開(kāi)之后，東方甄選的股價(jià)便一路下跌，截至目前，已經(jīng)跌去約45%，市值縮水超過(guò)100億港元。
此前，俞敏洪作為嘉賓出現在物美創(chuàng )始人張文中的直播間，當被問(wèn)及直播帶貨經(jīng)驗時(shí)，他毫不避諱地表達了對東方甄選現狀的不滿(mǎn)。俞敏洪在直播中直言“東方甄選現在做得亂七八糟”，引發(fā)了社會(huì )各界的廣泛關(guān)注。
東方甄選直播畫(huà)風(fēng)變了？
近日，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起了廣泛爭議。
據九派新聞，視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣(mài)力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來(lái)了，買(mǎi)一單再走吧”，而結束語(yǔ)成了“321，上鏈接！”有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱(chēng)，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認知了，好希望恢復到原來(lái)有文化的直播間”。
值得注意的是，據證券時(shí)報，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò )直播中那些“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的嚎叫噪音，他心中的直播應該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識，第一場(chǎng)東方甄選的直播是他親自做的，當時(shí)新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農產(chǎn)品，但他依然拿著(zhù)地圖和歷史書(shū)，把每個(gè)產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買(mǎi)者，后來(lái)大家評價(jià)說(shuō)，不是來(lái)買(mǎi)東西，而是來(lái)聽(tīng)課的。
“要的就是這個(gè)效果。盡管東西沒(méi)賣(mài)出去多少，但我還是堅持下去了?！?/strong>俞敏洪表示。
據藍鯨新聞，第三方數據平臺顯示自2024年1月9日，與輝同行正式開(kāi)播以來(lái)，東方甄選主號粉絲量與銷(xiāo)售額都出現不同程度的下滑，累計掉粉112萬(wàn)。2月份以來(lái)，連續多月場(chǎng)均銷(xiāo)售額都不及1000萬(wàn)元，均在750萬(wàn)—1000萬(wàn)之間。
去年底的“小作文風(fēng)波”后，董宇輝成立了新直播間“與輝同行”，俞敏洪曾在直播中透露，該賬號產(chǎn)生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開(kāi)東方甄選，賬號歸屬權將歸董宇輝。1月9日19時(shí)，以董宇輝“冠名”的賬號“與輝同行”開(kāi)啟直播首秀，當時(shí)最高在線(xiàn)人數一度攀升至380萬(wàn)，短短3小時(shí)的直播時(shí)間內，銷(xiāo)售額便突破了1.5億元。
目前，在抖音平臺上，東方甄選賬號粉絲為3038萬(wàn)，“與輝同行”賬號的粉絲為1920萬(wàn)。雖然粉絲相差近千萬(wàn)，但“與輝同行”的帶貨能力，明顯比東方甄選的賬號更強。
另?yè)钲谏虉螅?月28日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團隊在深圳南山舉行“科技想象遇見(jiàn)未來(lái)”專(zhuān)場(chǎng)直播，為南山科技以及相關(guān)市、區品牌帶貨。據深圳市商務(wù)局29日提供的數據，此次直播活動(dòng)開(kāi)播20分鐘收到近萬(wàn)份訂單，整場(chǎng)累計完成60萬(wàn)單銷(xiāo)量，銷(xiāo)售額超1.2億元。
俞敏洪：東方甄選現在做的亂七八糟 過(guò)去一年被罵次數比100輩子還多
據券商中國，近日，久未露面的俞敏洪出現在物美創(chuàng )始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習直播帶貨經(jīng)驗時(shí)，俞敏洪稱(chēng)：“東方甄選現在也做的亂七八糟，沒(méi)有任何向你提建議的本領(lǐng)”。
對話(huà)中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò )負面對自己的影響，表示在過(guò)去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò )上被謾罵、指責和侮辱的次數比100輩子加起來(lái)都多。以后準備遠離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒(méi)命的奮斗，也不想糾纏到紛爭中。
