近日,麥當勞推出六一限量發(fā)售的“對講機”玩具在年輕人間爆火。該玩具于5月22日上午在線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)售,消費者在消費基礎(任意消費)之上再加38元即可獲得一對麥樂(lè )雞薯條對講機(在具體的訂購的商品中也稱(chēng)之為“麥麥對講機”),每一單限購一對,對講機全國各渠道限50萬(wàn)對。開(kāi)售后,由于購買(mǎi)人數眾多,該玩具迅速售罄。一度導致麥當勞點(diǎn)餐系統“崩潰”,顯示異常且無(wú)法點(diǎn)餐。
麥樂(lè )雞薯條對講機包裝盒后面明確型號是面對數量有限的產(chǎn)品,加上消費者的獵奇心理以及潛在的收藏價(jià)值,自然形成了一種供不應求的局面。
麥樂(lè )雞薯條對講機包裝盒后面型號是:MT240601,功率是0.1W,射頻輸出功率小于10mW,通訊距離最多300米(視環(huán)境而定),使用的是兩節電池。根據產(chǎn)品描述,如果10分鐘沒(méi)有使用,將會(huì )觸發(fā)自動(dòng)休眠,如果要使用,需要重新按開(kāi)機鍵。
近些年來(lái),肯德基、麥當勞推出的周邊玩具成為消費者們瘋搶的對象。然而,在品牌正借此收割消費群體流量的同時(shí),這一生意也已被黃牛盯上,這類(lèi)周邊玩具價(jià)格已經(jīng)超至100-500元不等。麥當勞的這款“對講機”在某二手平臺,已被炒至300元,在電商平臺上,有些店鋪鏈接也顯示已賣(mài)出上萬(wàn)件。
對于消費者而言,應該理智看待這類(lèi)熱潮,并思考是否有必要跟風(fēng)追漲;而對于商家來(lái)說(shuō),則提供了如何利用限量策略提升品牌形象與價(jià)值的新思路。