“喜歡杰倫20年了,終于圓夢(mèng)了”“晚上休息下,明早還得去西北角吃早點(diǎn),逛逛五大道”在天津奧林匹克體育中心外,剛看完周杰倫演唱會(huì )的歌迷們興奮地表示。
9月7日至10日,將近6萬(wàn)座位的天津奧林匹克體育中心一連四天座無(wú)虛席,數十萬(wàn)全國各地的歌迷來(lái)到天津看演唱會(huì )、住酒店、逛景區、品美食,拉動(dòng)天津文旅迎來(lái)新一波高峰。
攜程數據顯示,演唱會(huì )期間(9月6日至11日),天津酒店訂單同比增長(cháng)447.7%,相較2019年同期增長(cháng)136.8%;同時(shí)帶動(dòng)機票、火車(chē)票、門(mén)票等整體出行訂單同比增長(cháng)269%,相較2019年同期增長(cháng)77.4%。
景區門(mén)票增長(cháng)17倍 天津刷新“演唱會(huì )+旅游”新玩法
今年以來(lái),以演唱會(huì )為中心,融合住宿、餐飲、旅游等消費的文旅項目成為拉動(dòng)目的地旅游的新動(dòng)力。粉絲們白天游覽景區、購物、就餐,晚上看演唱會(huì ),正成為新常態(tài)。
此前的周杰倫演唱會(huì )??谡竞秃艉秃铺卣?,也給當地文旅消費注入活力。攜程數據顯示,演唱會(huì )期間,??诰频旰秃艉秃铺鼐频暧唵畏謩e同比增長(cháng)166%和580.7%,整體出行訂單分別同比增長(cháng)97%和152.6%。
當周杰倫演唱會(huì )遇上今年屢屢登上熱搜,火爆出圈的天津,搜索熱度和文旅消費訂單再上一個(gè)臺階。整體出行訂單大漲269%,其中景區門(mén)票訂單更是去年同期的17.5倍。而從攜程搜索熱度看,周杰倫演唱會(huì )開(kāi)啟前一個(gè)月,天津熱度同比增長(cháng)達到212%。
周杰倫和天津文旅的強強聯(lián)合,是這波文旅高峰的直接原因。背后還有一個(gè)更大的間接原因,即今年以來(lái),天津居高不下的熱度、流量和吸引力。從年初西北角早點(diǎn)到最近的天津大爺,獨有的美食、天津人獨特的幽默和生活態(tài)度,吸引各地游客尤其是年輕人來(lái)天津打卡、探索、分享,天津也成為當之無(wú)愧的網(wǎng)紅城市。
與此同時(shí),天津市文旅部門(mén)還積極“造勢”,進(jìn)一步推高這波高峰。演唱會(huì )開(kāi)始前,在天津文旅指導下,攜程與演唱會(huì )展開(kāi)聯(lián)動(dòng),創(chuàng )新演唱會(huì )門(mén)票售賣(mài)方式,以平價(jià)門(mén)票+酒店住宿的套餐形式出售。既滿(mǎn)足了粉絲平價(jià)搶票的需求,贏(yíng)得好感,也為天津文旅消費暴增奠定基礎。
此項小處著(zhù)手的細節創(chuàng )新,不僅贏(yíng)得粉絲和網(wǎng)友好評,還在文旅市場(chǎng)釋放出大能量。不少粉絲表示,“陪跑了七八次,終于買(mǎi)到票?!薄罢贸弥?zhù)看演唱會(huì )的機會(huì ),把天津好吃好玩的‘一網(wǎng)打盡’”。7月份,此活動(dòng)一推出,就吸引超200萬(wàn)網(wǎng)民關(guān)注,帶動(dòng)天津酒店間夜4000+直接增長(cháng),其中近87%是外地用戶(hù)。
演唱會(huì )期間,天津文旅還通過(guò)交通管制,緩解場(chǎng)館周邊擁堵,為觀(guān)眾提供通暢出行體驗,積極協(xié)調酒店、餐飲相關(guān)企業(yè)做好游客接待工作,保障游客在天津玩得放心、玩得開(kāi)心。
此外,從9月1日演唱會(huì )開(kāi)始前一周起,天津文旅與攜程發(fā)起直播周活動(dòng),天津文旅局官方及市內多家酒店、餐廳及旅游達人,在攜程直播間為天津“種草”。
不止演唱會(huì ),天津文旅在下一盤(pán)大棋
周杰倫演唱會(huì )是天津文旅火爆的一個(gè)縮影。從年初到當前,天津文旅屢屢刷屏,已成為現象級案例。攜程數據顯示,今年1-8月,天津文旅消費人次相比2019年同期大幅增長(cháng)超45%,消費金額相比2019年同期增長(cháng)超42%。
除了幽默、樂(lè )觀(guān)的城市性格和生活態(tài)度,小吃、洋樓、海濱等豐富的文旅資源,天津文旅積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng )新政企合作也是重要因素。
自去年以來(lái),天津文旅局與攜程達成戰略合作,助力天津打造成知名的旅游目的地。年初,雙方聯(lián)合發(fā)布天津2023年旅游振興制定全年規劃,計劃推出天津四季營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品、旅游榜單和主題文旅活動(dòng),實(shí)現“周周有話(huà)題 月月有活動(dòng) 季季有成果 年年有高峰”,以此抓住線(xiàn)上線(xiàn)下流量,推動(dòng)天津文旅保持較高熱度和較高的旅游消費轉化。
在線(xiàn)上,早在去年11月,天津文旅局就聯(lián)合攜程推出“文旅直播周”,40余場(chǎng)直播吸引超700萬(wàn)人次觀(guān)看,在網(wǎng)友心中種下“去天津游玩”的種子。今年2月,天津文旅星球旗艦店入駐攜程平臺,構建了天津文旅城市營(yíng)銷(xiāo)總樞紐,天津文旅的各項產(chǎn)品、攻略、用戶(hù)評價(jià)以統一界面呈現給攜程海量且精準的用戶(hù),為天津文旅的爆火起到流量“蓄水池”的作用。
在線(xiàn)下,春節期間,雙方聯(lián)合舉辦京冀新年首發(fā)團活動(dòng),由攜程直接帶動(dòng)北京、河北2023名游客來(lái)天津,參觀(guān)都市博覽、體驗非遺和冰雪溫泉等等。此后,雙方還聯(lián)合在石家莊、雄安、濟南等地舉辦天津旅游推介會(huì ),吸引更多外地游客來(lái)天津旅游消費。
天津文旅還把目標瞄向國際市場(chǎng)和供給側的優(yōu)化。前不久,全球旅行商大會(huì )在天津舉行,波蘭航空、開(kāi)元周游等國際航司和旅游企業(yè)與天津文旅簽署合作,進(jìn)一步“引客入津”,攜程產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟及其成員企業(yè)還與天津市區各級文旅部門(mén)溝通洽談,就旅游產(chǎn)品供給達成合作意向。
大會(huì )期間,攜程高級副總裁王韋還透露,基于攜程《當旅行遇見(jiàn)X》這一品牌IP,在天津市政府和文旅部門(mén)的大力支持下,將推出《當旅行遇見(jiàn)天津》特輯,邀請旅業(yè)從業(yè)者、天津本地市民及海外博主共同錄制,展現天津人松弛快樂(lè )的生活方式和天津的城市魅力,進(jìn)一步助力天津旅游目的地建設。
“打好海河牌、用好洋樓景,念好山海經(jīng)、做好融合事?!碧旖蚴形穆镁窒嚓P(guān)負責人表示,未來(lái)天津還將持續健全產(chǎn)品新體系、構建發(fā)展新格局、培育發(fā)展新動(dòng)能、提升消費新環(huán)境、塑造美好新形象,努力建成全新的知名旅游目的地。